2014 年電影置入行銷王，蘋果打敗索尼大獲全勝

在電影裡置入商品的行銷手法相當常見，但似乎有愈來愈「高調」的趨勢。過去 15 年來觀察電影置入性行銷的品牌諮詢公司 Brandchannel，日前公布 2015 Brandcameo 置入性行銷獎，結果蘋果公司打敗索尼、可口可樂等對手，一舉拿下電影置入性行銷冠軍寶座。

去年共有35部電影名列，蘋果就占了其中 9 部片成為置入比率最高的品牌。而最特別的莫過於《美國隊長 2：酷寒戰士》（Captain America: The Winter Soldier）中，美國隊長和黑寡婦跑到蘋果直營店使用展示機、跟店員交談的片段了。

蘋果置入的影片還包括《婦仇者聯盟》（The Other Woman）、《控制》（Gone Girl）等片，甚至在動畫片《樂高玩電影》（The Lego Movie）的反派對白中置入「iPod Shuffle」一詞。蘋果宣傳自家品牌不遺餘力，花錢也毫不手軟。

另一方面，Brandchannel 也公布最糟置入性行銷獎得主，由《變形金剛 4：絕跡重生》（Transformers: Age of Extinction）及其眾多置入商品中的 Beats 揚聲器獲得。這大概對收購 Beats 的蘋果來說是始料未及的事吧。

▲ 在電影《變形金剛 4：絕跡重生》中置入的商品之一

置入性行銷固然有其正面效益，但相較於過去常在觀眾不經意下低調涉入的情況來說，當前的置入性行銷手法似乎較為高調，有些甚至干擾觀眾觀影感受。

蘋果睽違三年再次獲得電影置入性行銷獎，其置入手法是巧妙還是粗糙，又帶給大眾哪些觀感，就留待觀眾們自行體會了。

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