深入敵營？連Amazon去中國都得到淘寶註冊開店

在全世界戰無不勝的線上購物網站Amazon，想要進軍中國卻始終處處碰壁。在去年11月，為了推廣 Kindle電子書的業務，於是Amazon最後選擇與阿里巴巴合作，在淘寶旗下的天貓開了Kindle旗艦店。而前兩天，又被人發現Amazon竟然在天貓上又悄悄成立了「Amazon官方旗艦店」。

這件事情比較詭異的地方在於，不像之前Kindle旗艦店的大肆宣揚，這次「Amazon官方旗艦店」是選擇在半夜悄悄地就在天貓上線。一開始幾乎沒有什麼人發現，因此一直到一天之後，才開始被媒體報導這件事情。

▲Amazon在天貓的旗艦店。

其實Amazon很早就在中國進行電子商務的佈局，他們本身就有Amazon.cn這個自家的線上購物網站。照理來說，他們應該是淘寶的對手，但是這次Amazon竟然選擇「深入敵營」，到對手的網站上去開了一個「Amazon官方旗艦店」，等於是把自家商品搬到對手家中寄賣的概念。

至於進入到天貓的商品，主要是由Amazon採用直接進口的商品，包括有食品、女鞋、樂高玩具以及廚具等類別。其實商品種類並不多，主要是Amazon將商品進口到中國備貨，原本預計在Amazon.cn上販賣的商品，但是現在似乎是因為商品在母站推不動，因此變成同時在Amazon.cn以及天貓旗艦店上販賣。

▲Amazon.cn

隨著中國電子商務的起飛，人民習慣上網購物之後，Amazon由於擁有很多中國商城沒有的產品，因此有很多消費者願意跨境購物，向Amazon下單，也因此吸引Amazon進軍中國，並且去年在上海成立了轉運倉庫，信心滿滿地打算將消費者最愛的商品提前備貨。

但是，作為全球最大的電子購物網站，Amazon在中國卻發現自己處處吃虧。在購物車方面不及在地網站直覺，物流方面也無法與淘寶等商城的血汗物流比拼。或許是因為這些原因，才讓Amazon決定到天貓開店，想要從這種合作模式中，學習如何在地化經營吧？

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