旗艦機 One M9 銷售失利，HTC 下修財報預期百億台幣

雖然今年第二季財報尚未公佈，但 HTC 上週五突然下修這一季的收益預期，認為旗艦手機銷售不佳將導致此季虧損。HTC 表示，第二季總營收將大致落在 330 億至 360 億台幣，而預期淨邊際利益也從 23-23.5% 下修至 19-19.5%。一個月前，HTC 給出的季總營收數字為 460 億至 510 億台幣。

在 HTC 的聲明中，表示因為「高階 Android 裝置需求減緩」，導致收益預期下修，也正暗示著近期推出的 HTC One M9 銷售不如預期。而就連 HTC 抱持期望的中國市場，聲勢也大都聚集在 Apple、三星、小米身上，他們並沒成功沾上光。

HTC 聲明原文：

HTC 調整 2015 年第二季合併營收目標至新台幣 330-360 億元，營業毛利率 19%-19.5%，及每股虧損新台幣 9.70-9.94 元。對 2015 年第二季營收展望調整主要基於市場對於高階 Android 裝置需求低於預期及中國市場銷售未符合期望。營業毛利率變動主因為產品組合變化及規模縮減。由於市場競爭激烈，為配合產品上市推廣需求，營運費用亦較預期增加。

對於財務狀況，HTC 表示會想辦法對旗下智慧型手機事業部，訂出更有競爭性的策略，同時也會砍成本預算、促進企業內部效率，更打算在智慧型手機以外，尋求新事業體的機會。

至於在目前的高階 Android 手機市場，從最新數據來看，4 月推出的三星 Galaxy S6/S6 Edge 登上銷售寶座。即使整體銷售不如外界預期，但是外媒大多認為今年 Galaxy S6/S6 Edge 的表現，能夠挽救 2014 年三星的銷售低潮，更能成為搶救這個品牌的關鍵產品。

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