你發現了嗎？現在科技公司的 logo 怎麼都越長越像了

在你心目中，一個好的 logo 需要滿足什麼條件？能讓人一看就記住？可濃縮代表品牌的價值觀？是要好看、還是要與別人與眾不同？

但是，字體設計工作室 Oh No Type 最近發現，如今科技公司的 logo 變得越來越相似了，這多少違背了從前人們對 logo 「要獨特，有代表性」的認知。

▲ 圖自推特

從上圖看來，無論是「o」上帶著電波小曲線的 Spotify，還是首字母長得像圖釘一般的 Pinterest，最後都拋開這些小細節，跟著大隊，為自己的 logo 換上了相似的中性無襯線字體。

▲ Instagram 也將原本的花體 logo 改為中性無襯線字體了，圖自推特

在這些看似偶然的現象背後，又是否存在潛在的共同誘因？

無論是走在街上，或是對著電腦或手機，消費者每天都被大量視覺資訊轟炸。在這一片視覺混亂中，衝擊力以及清晰性，幾乎成為了所有品牌的關鍵詞。

Thierry Brunfaut 是 Base Design 的聯合創始人和創意總監，他們曾為潘通、紐約現代藝術博物館等進行品牌設計。在他看來，那些以加粗中性無襯線字體做 logo 的公司，它們都想在茫茫資訊大海中明確地傳達出一個信息：

我們的品牌和服務都非常簡單直接又明確。

▲ 圖自 Giphy

與此同時，Siegel+Gale 設計公司的創意總監 Howard Belk 則認為，大多數公司都在尋找更簡潔直接的溝通方式，而變成無襯線字體的 logo 只是改變的一部分。

他們想要一致性極高的品牌形象，一套緊密相連的體驗、形象和調性。當他們在審視 app、網站或是界面的設計時，會儘量將其簡化。

這樣一來，你就會逐漸將 logo 裡更獨特的細節去掉。

▲ 圖自 Giphy

Superunion New York 的創意總監 Nick Clark 覺得，經過 2007 年前的擬物化設計趨勢後，消費者都已經跨過了人機介面學習初期，能夠很好地理解和操作抽象扁平化的界面。

這樣一來，能夠在螢幕相對較小的智慧手機上，更快更好地呈現簡化設計自然越來越受歡迎。

科技公司的字體也受到這種（簡約）趨勢的影響，甚至已經成為直覺的選擇了。

不過，其實科技業和其它行業一樣，都有自己內部約定俗成的偏好視覺語言，如果不按規則來走也有可能會遭到嫌棄。

來自 Moving Brands 的 Andy Harvey 認為，科技公司在發展到一定程度後均選擇重新設計 logo，其實非常正常，因為公司所處的狀態，以及 Logo所代表的內容已經有所改變。

隨著這些公司從初創公司，成長至更為人熟悉的品牌，他們在 logo 上的改變也是很自然的。

你的目標已經從為自己發聲和突圍而出，變為成為人們日常生活中可靠的服務選擇。

因此，更加中規中矩的中性字體成為了不少公司重新設計時的選擇，因為它們給人感覺更可靠和通用，暗指企業的目標受眾也從小眾變為主流。

我覺得，現在的另一個趨勢是，logo 於定義品牌身份的重要性比過去更小了。

如果要我比喻，logo 於品牌的作用就像拱心石於橋，它的確是橋的中心部分，但只有所有東西組合在一起才是完整的一座橋。

Siegel+Gale 的 Belk 說道。

事實上，Base Design 的 Brunfaut 認為，這些公司敢於將公司 logo 改為「沒那麼特別」的版本，體現了他們對自己公司服務和產品的信心。

這些品牌如今已經成為了我們日常生活和文化的一部分，已經不再需要 logo 了，它們甚至已經成為我們的「日常用語」。

『讓我 google 一下』，這句話就是最好的例子。

隨著這些品牌逐漸成為我們語言的一部分，許多品牌反倒開始做自己的字體，來擔當品牌在所有平台和設備上的聲音。

近年，、等公司都發佈了自家設計的字體，而且多為開源免費，鼓勵用戶使用，也是一種變相的品牌宣傳。

不過，正如曾設計了 Billboard、Verizon、美聯航等公司 logo 的 Michael Bierut 所言，人們對 logo 的重要性有點評價過高了。

NIKE標誌性的「鉤」 Swoosh 也許算得上其中一個最成功的 logo 設計了。但別忘了，最開始的時候，並不是特別滿意這個設計的NIKE公司，只給當時的設計師付了 35 美元的設計費。

人們對這個 Swoosh 的感情，更多是對NIKE產品的移情。

▲ 圖自 Youtube

Michael Bierut 認為，logo 設計不像跳水比賽這種一次性的競爭，而是像游泳比賽一般看持續表現的遊戲。在比賽過程中，消費者對 logo 的看法和品牌的長期表現掛鉤。

而且，這些 logo 也會隨著時代發展而改變，成為時代印記。Nick Clark 認為，這幾年的科技公司 logo 可能都愛這款了：

我們這段時間看到的可能都是這類風格的了，直到有人站出來，再次打破這一切。而對於未來的顛覆，我非常期待。