買可樂，給披薩：販賣驚喜的販賣機

幾乎很多角落都有飲料自動販賣機，投下硬幣，拿出飲料，是我們對於販賣機的期待。不過，如果販賣機掉出的不是你所選的飲料的話，你會有什麼反應呢？飲料廠商可口可樂在去年就在許多國家推行了這個行銷計畫，稱為「Happiness Machine」。這不是新的短片，不過這個計畫真的有很多值得我們參考的地方。

你去販賣機買一罐可樂，結果機器卻掉下兩、三罐可樂給你，這種「意外的驚喜」大概多少都有過這種經驗。

當你拿到了這些多賺到的可樂，你會怎麼處理呢？一個人喝完？大概很少人這樣做吧？多半都是把多出的可樂大方遞給身邊的夥伴分享。

可樂公司應該就是從這個「意外之喜」為原點開始發想的。他們從這個發想點開始，天馬行空地想到，如果掉下來的，不只是可樂呢？比方說，像是下面這個......超大潛艇堡？

或是......一束鮮花？

甚至，給你剛剛烘焙好的新鮮餅乾？

這個活動有點像是整人大爆笑，只是目的不是以整人為出發點，而是希望讓人感受到歡樂。這個活動是跨國際的行銷活動，很多國家都有舉辦，最有意思的就是，我們可以從每一個國家的反應，看出不同國家人民文化的不同。比方說，從販賣機的外觀，就可以看出不同國家的文化。

▲日本校園內的販賣機。

▲在印度校園中，充滿東方風格的販賣機。

更有意思的是，沿著幸福販賣機的概念，可樂公司還有繼續在販賣機的發想上下功夫，像是今年就推出了高度超高的「需要團隊合作的販賣機」，故意把按鈕設計在很高的地方，光是一個人無法按到。同樣要傳達的是一種多人分享的概念。

▲這是歐洲版的「需要團隊合作」的販賣機，因為按鈕設計的很高，需要兩個人合作才能按得到，而按下後則一次掉下兩罐。

整個「Happiness Machine」計畫的短片數量相當多，而且也不限於販賣機而已，另外還有幸福可樂車、幸福販賣店等等類似的概念。接下來小編就挑選其中幾部比較有代表性的短片放上來，讓大家一起感受這種幸福的另類行銷短片。不過，首先先放上的是，可樂公司用來闡述整個幸福計畫的動畫短片，這則六分鐘短片的內容，就像是巧克力工廠一般的華麗。

幸福工廠的華麗開場

(後面還有：更多 Happiness Machine 的影片)