除了影片訂閱,蘋果春季發佈會可能還有個 One more thing

國內時間 3 月 26 日凌晨 1 點,蘋果春季發佈會將正式召開。與往年不一樣的是,這場發佈會可能不會有硬體發佈,軟體服務才是主角,更準確來說,是付費訂閱服務。

除了影片訂閱,蘋果春季發佈會可能還有個 One more thing

不久前也詳細介紹過蘋果即將發佈的影片和新聞訂閱服務,但有消息指出蘋果還會發佈一項遊戲訂閱服務,將面向所有 iOS 用戶。

彭博社援引知情人士消息稱,蘋果將在 App Store 推出遊戲付費訂閱服務,還在和相關合作夥伴進行談判。據悉這項訂閱服務會將不同開發商的付費遊戲打包在一起,以包月的形式收費,主要面向 iPhone 和 iPad 用戶。

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據其中一位知情人士透露,蘋果會根據用戶玩遊戲的時長與對應的開發商進行分成,而訂閱服務所選的遊戲會優先考慮 App Store 上受歡迎的付費遊戲,比如《當個創世神(Minecraft)、NBA 2K 和《俠盜獵車手》(Grand Theft Auto)等遊戲,而那些免費下載但透過應用內購獲取收入的遊戲會被排除在外。

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其實蘋果推出遊戲付費訂閱的消息也不是第一次傳出, 1 月份任天堂宣佈旗下著名遊戲《Mario Kart》將登陸 iOS 平台,並在 3 月前上架,但目前已經被推遲,也有可能會在遊戲訂閱服務中亮相。

其實近兩年也有越來越多的遊戲廠商在擁抱訂閱制。2017 年微軟推出了付費遊戲訂閱服務 Xbox Game Pass,涵蓋了上百款遊戲,付出 10 美元包月費就能在訂閱期內暢玩所有庫內的遊戲。

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EA 也在快速推進訂閱服務,除了 Xbox One 和 PC 平台上的訂閱服務 EA Access 和 Origin Access,去年 EA 還推出了高級會員制度 Origin Access Premier,可以讓訂閱者在遊戲發售前體驗到 EA 遊戲的豪華版。

EA CEO Andrew Wilson 還在去年的 Q4 的財報電話會議上表示會將新遊戲作為訂閱服務的重要部分,並和其他開發商、發行商合作,為訂閱玩家帶來一個「真正強有力的訂閱服務」。

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這種包月的訂閱服務與影片網站 Netflix 非常類似,Netflix 目前在全球擁有超過 1.5 億的付費訂閱用戶,開創了串流媒體付費訂閱服務的新浪潮,如今除了蘋果、微軟和迪士尼等公司開始建立自己的串流媒體平台,也影響到了遊戲行業。

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Netflix 能吸引這麼多付費用戶,有賴於其在原創內容上不惜血本的重金投入。用戶花費一點訂閱費用能無限觀看片庫的內容其實是挺划算的,如果遊戲訂閱服務也能提供海量優質的遊戲,對於用戶來說也有不少吸引力。

可就像 Netflix 模式引發了好萊塢傳統製片商的不滿一樣,有人也對遊戲訂閱服務模式表達了擔憂。有玩家認為包月模式會改變遊戲公司的製作策略,廠商不再追求多賣遊戲,而是為了吸引用戶續訂轉向「免費遊戲+氪金模式」,可能會導致遊戲的質量的下降。

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從目前的消息來看,蘋果這次在影片、新聞和遊戲三個領域的訂閱服務,其實都採用了與 Netflix 類似的訂閱模式,這裡面涉及了和各個內容提供商的合作,同樣面臨著不少挑戰。

不久前據《華爾街日報》報導,蘋果的新聞訂閱服務在分成比例的問題上還未與出版商達成共識,消息稱蘋果希望抽取 50% 的分成,目前《華爾街日報》已經同意加入蘋果的訂閱服務,但《紐約時報》則死活不願意。

《紐約時報》CEO Mark Thompson 甚至公開警告同行謹慎加入蘋果的新聞訂閱服務,他認為依賴第三方渠道最終會喪失對自家產品的控制。

這種方法會讓人們習慣於在其他地方尋找我們的新聞,我們對此持謹慎態度。我們還對這種跟其他人的新聞攪在一起的大雜燴新聞模式感到普遍的擔憂。

同樣的, Netflix 、 Hulu 和 HBO 這些主流影片平台也大概不會入駐蘋果的串流媒體平台,與 Netflix 這樣每年投入上百億美元的串流媒體平台,蘋果的 10 億美元的投入顯然是不夠,但不排除蘋果會透過收購大型串流媒體平台來豐富自己的內容庫,畢竟蘋果有著充裕的現金流。

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對於硬體成長停滯的蘋果來說,發展付費訂閱服務顯得尤為重要,這也是蘋果目前的轉型方向。

從發佈會地點就能看出蘋果對這次發佈會的重視,要知道蘋果新總部啟用以來,只使用過兩次,一次是發佈 iPhone X,另外一次則是去年發佈 iPhone XS 系列等秋季新品,這也是賈伯斯劇院第一次迎來以軟體為核心的發布會。

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此外上週蘋果罕見地接連在官網更新了多款硬體新品,包括新 AirPods、新 iPad mini 和 iPad Air 和新 iMac,估計也是為了讓大家對在發佈會的注意力都集在訂閱服務上。韋德布什證券分析師 Dan Ives 表示:

這是蘋果的一個關鍵轉變,在我們看來,這是該公司自 2007 年推出 iPhone 以來最大的戰略行動。庫克和蘋果在提供服務方面面臨巨大壓力,串流媒體內容可能是增長的關鍵。

Dan Ives 預計蘋果能在 3 到 5 年發展出 1 億的訂閱用戶規模,而知名投行摩根士丹利則預計,2020 年蘋果服務業務收入將超過 500 億美元,5 年後有望達到 1000 億美元,對蘋果總營收貢獻超過 60%,徹底取代 iPhone 成為新的收入支柱。

一個更「軟」的蘋果究竟會帶給我們什麼驚喜?就留待發佈會揭曉吧。

  • 本文授權轉載自:ifanr

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