用兩支中階新機打破收攤傳言,HTC:現在推5G手機很尷尬

如今的 HTC,無疑已經把重心已放在 VR(虛擬實境)事業 VIVE 上,但在2019上半年,另一大事業體卻又悄然生變:HTC 退出了中國京東與天貓兩大電商平台,引發外界紛紛猜測,難道 HTC 的手機事業要收了嗎?

今(11)日 HTC 打破傳言,一口氣推出兩款中階新機——售價1萬4900元的 HTC U19e,以及售價9,900元起的 HTC Deiser 19+,並從兩款新機上,窺探出 HTC 對智慧型手機市場下一階段的布局。

開始用「年份」命名,第一支高通Snapdragon 710中階機

綜觀 HTC 兩大手機產品線——旗艦「U系列」和中階「Desier系列」,上一代機種名稱都以數字「12」來命名,包括 HTC U12、 HTC Deiser 12⋯⋯但到了今年, HTC 開始用「年份」來命名,因此機種的數字一下跳到了「19」。

值得一提的是, HTC U19e作為U系列中全新的中階機種,在 HTC 台灣總經理陳柏諭眼中,需要銜接上一代旗艦機「U11+」與上一代中階機「U12 life」的位置,但和 U12 life 當初不到1萬的定價相比,整整貴了5000元台幣。

▲在 HTC U系列中,U12 life 為2018年推出的中階機種,一上市時售價為9900元;U11+則是2017年的旗艦機種,起初售價則為19900元。
圖片來源:唐子晴/攝影

要探究 U19e 價格提升的原因,陳柏諭用了不少自家的第一次來形容:第一次手機採用 OLED 螢幕、第一次搭載虹膜辨識功能、第一次搭載AI相機和遊戲模式⋯⋯但最重要的,是 HTC 第一支採用高通 Snapdragon 710處理器的手機,和U12 life相比,處理器一口氣從 Snapdragon 6系列躍升至7系列。

5,000-15,000元是市場主流,主攻35萬名「老用戶」

早在去年,陳柏諭就反覆提到定價5,000元至1萬5,0000元的「中階手機」,會是接下來的重要市場。隨著智慧型手機市場成長已經碰到天花板,民眾針對「旗艦機」的換機週期越來越長,無論是剛剛脫離小米的 Redmi、還是去年才成立的 Realme,產品定位也都落在這一區間內。

「現在最大的市場還是落在1萬元上下,占了總體約四成。系統商也不希望都推最低階的手機,這樣用戶資費沒辦法拉高,699元和999元是他們最想主攻的方案,所以搭配手機不能太便宜,搭配我們這兩款手機的價格是合理的,」陳柏諭說道。

但反觀 Realme,下週也將在台灣推出搭載 S710的中階新機——realme X 青春版,雖然台灣售價尚未公布,但中國售價1199元起,換算台幣不超過6,000元。面對此局, HTC 出招主攻「既有老客戶」,第一次「大規模」地推出舊換新活動。

▲ HTC 針對 U19e,推出史上首次大規模的舊換新方案。
圖片來源:唐子晴/攝影

根據 HTC 內部估算,針對還有10萬以上活躍用戶使用的「旗艦機」,如 HTC U11、HTC U11+、HTC U Ultra、 HTC 10,前前後後加起來,至少還有35萬。「一開始買了U系列的人,算一算手機已經用了近兩年、甚至更久,也到了他們換機新的時候。」

今年下半年會有5G旗艦機嗎?

隨著美國5G已商轉,歐洲、中國也正加快腳步,台灣明年將正式釋照,手機大廠要推5G手機,多數選擇把自家「旗艦機」直接化身為5G手機。但反觀 HTC,2019年旗艦機也還未推出、5G手機也沒有半點消息,是否下半年就有所行動?

「現在這個時間點推高階手機,其實定位很尷尬。如果下半年推出一支4G旗艦機,明年5G有譜後,難道馬上又要換嗎?況且,現在推5G手機,其實用不到5G網路。」

▲ HTC 台灣總經理陳柏諭表示,現在推出5G手機「很尷尬」。
圖片來源:唐子晴/攝影

陳柏諭表示, HTC 若推出5G手機,時程安排主軸會跟著台灣走,而非5G已經上路的美國。但在台灣,5G還有太多「不明朗」的地方,會不會開台、怎麼開台、何時開台都是未知數,但他表示:「我們已經準備好了,但是要跟著台灣時的時程表來走。」

取而代之的,HTC 在5G上跨出的第一步,是在2019美國消費性電子展 CES 上發表的5G HUB,現在已經和台灣的電信商測試過了,包括各種實驗場域與實驗網,如台北流行音樂中心等。

陳柏諭雖然語帶保留,但可以確定的是,在2019年下半年 HTC 仍不會停下腳步,還將有新機推出。

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