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疫情對手機市場的衝擊還在繼續，考慮到部分海外國家還處於防疫階段，至少到今年年底前，手機廠商們應該也很難看到銷量好轉的跡象。
最新的市場報告也印證了這一點。根據研究機構 Canalys 的數據顯示，2020 年二季度，全球智慧型手機出貨量為 2.85 億台，同比下降了 14%。
而 IDC 錄得的數據也有同比 16% 的下降，且二季度的降幅還超過了一季度。
不過，中國或許會是個例外。中國手機市場在二季度的環比增長率為 25%，出貨量也達到了近 9000 萬台，其中華為和蘋果更在本季度實現了正向增長。
面對這個不斷變化的市場，大公司之間的競爭也從未停止，如何賣出更多的手機，以及守住自己的市佔率，依然是不少廠商的難題。
華為勝，三星敗，都與中國有關
如果要用一句話來總結本季度手機市場的最大變化，那就是：三星失利，華為奪冠。
來自 Canalys、IDC 和 Counterpoint 三家分析機構的數據都顯示，華為已經成為全球出貨量最高的手機廠商，而三星則跌至第二位。
這也是過去九年中，全球手機市場首次有除三星、蘋果以外的廠商，領跑全球智慧型手機市場。
從數據上看，三星、華為在本季度都出現了下滑，但前者的降幅明顯更大，達到了近 30%，幾乎比去年同期少賣了 2000 萬台手機；而華為僅下降了 5% 左右。
三星手機之所以會丟掉第一，原因也可以歸結為兩點。
其一，三星佔優的幾個核心市場，如巴西、印度、美國和歐洲等，4 月份都受到了明顯的疫情衝擊，導致銷售疲軟，而三星在中國市場的弱勢，也導致它無法享受到中國的市場利好。
其二，本季度三星帶動銷量的主要是旗下定位中低階的 A 系列，但高階產品 Galaxy S20 和 Galaxy Z Flip 的銷售則有些疲軟，這和疫情下人們的消費動力不足也有關係。
就這樣，三星將第一名的位置拱手相讓，讓華為首次成為了全球第一。
當然，過去一年華為的穩定表現，主要也得益於它在中國國內的全面發力，得以彌補在海外市場的損失。或許，這也與中國國內民眾的「報復性購機」有關。
從 Canalys 所說的中國市場報告你會看到，本季度，華為在中國智慧型手機市場的市佔率達到了 44%，仍然獲得了 8% 的增幅。
而單季度 4000 萬的出貨量，也基本相當於 vivo、OPPO、小米和蘋果這四家在中國的出貨量總和。
中國市場對現在的華為有多重要？如果按照華為全球約 5500 萬的出貨量計算，意味著有 72% 的手機都是在中國市場銷售的，換成是小米，這個佔比僅為 32%，而 OPPO 的比例則為 56%。
華為的另一點優勢在於 5G 手機。Counterpoint 在報告中指出，中國 5G 手機市場中，華米 OV 四家廠商已經佔據了近 96% 的市佔率，但有六成都是華為的。
而 5G 手機的重要性也在中國日益提升。在二季度，5G 手機已經佔據中國智慧型手機總銷量的三分之一，到六月更是增長到了 40%，而在第一季度，這個佔比僅為 16％。
這意味著，目前中國每賣出 10 台手機，基本有 3-4 台都是 5G 手機。
蘋果賣得好，主要是 iPhone 11 和新 SE 的功勞
蘋果在本季度的逆勢增長，也出乎了很多人的意料。
和前幾個季度的持續下跌不同，蘋果這次的漲幅並不小。根據 Canalys 數據顯示，在全球範圍，蘋果獲得了同比 25% 的上漲，也是 TOP5 中唯一一家保持正向增長的廠商。
而在中國，本季度蘋果的漲幅則達到了 35%，同樣遠高於過去幾個季度的表現。
這樣的漲幅是有些「反常」的，按照過往情況來看，二季度並不是蘋果的強勢季，就有 iPhone 11 價格合理，但該機也已經賣了快大半年, 能帶來的增益其實十分有限。
更核心的原因，其實是新 iPhone SE「超預期」的表現。
蘋果 CEO 庫克在最新一季財報會議中也表示，過去一個季度，iPhone 11 在各國都能位居排行榜前列，而在大中華區，它更是銷量最好的手機。
至於新 iPhone SE，自 4 月上市後，它的銷量表現也比蘋果預測的要好得多。庫克認為，這可能是今年換機人數較多所致，加上 SE 本身的低價、小尺寸等屬性，在特定使用者群中也具備著不小的吸引力。
Canalys 在報告中也補充說道，新 iPhone SE 佔本季度 iPhone 全球總銷量的 28% 左右，意味著在過去三個月內，蘋果已經賣出了近 1200 萬台新 iPhone SE。而 iPhone 11 仍然是銷量大頭，佔總量約 40%。
- 本文授權轉載自：ifanr（愛范兒）
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