2022.01.23 15:30

所有廣告主的終極夢想即將成真?你的夢境可以被植入廣告了

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公元 3000 年的一個晚上,25 歲男青年 Fry 睡得正打呼嚕。

他做了一個奇怪的夢,夢見自己回到大學教室,腦袋空空,馬上就要進行古埃及代數的考試。突然,教授發現 Fry 赤裸上身,只穿了一條平平無奇的白色內褲,開始訓斥他:

年輕人,是時候瞭解一下光速牌內褲了!

光速牌內褲,不管是穿著工作還是休閒娛樂,完全貼合今天的生活方式!光速牌內褲,時尚舒適,專為品味高雅的襠部而設!……

這是動畫片《飛出個未來》第一季第 6 集的劇情。往睡夢中植入廣告聽起來荒誕離譜,但最近,有科學家提醒稱:別笑,這事有可能會成真。

來自麻省理工和哈佛的研究人員 Adam Haar Horowitz、Robert Stickgold 和 Antonio Zadra,最近撰文指出,廣告商已經開始入侵我們的睡眠,試圖將產品植入我們的夢境。

讓他們感到憂心忡忡的,是今年 1 月飲料品牌 Molson Coors 的一次行銷活動。

Molson Coors 稱要進行「世界上最大的夢境研究」。他們邀請了一位哈佛心理學家協作,製作了一條特別的廣告片,配上能讓人放鬆的瀑布山脈畫面,和精心編排的背景音樂,中間時不時穿插產品露出。

18 位實驗對像在睡前觀看了好幾遍視訊,其中 5 位稱自己夢見了 Coors 家的啤酒或汽水。

三位研究人員將這種睡眠干預稱為「有針對性的夢境孵化(Targeted Dream Incubation, TDI)」。

他們指出,夢境是可以被操縱的。你的睡前行為,以及睡眠時接收到的訊息,包括聲音和氣味,都可能會作為「刺激源」影響夢境,甚至產生現實影響。

2020 年,Horowitz 和 Stickgold 參與了麻省理工學院的一項相關研究,開發了新型可穿戴設備 Dormio

Dormio 內置感應器,可以即時監測你心率和肌肉反應,並追蹤你的入夢全過程。在半醒半睡的狀態時,研究團隊向實驗對象播放音訊,暗示他們想著一棵樹,最終發現 67 次夢境報告中,有 45 次都出現了樹的畫面。

「我聽到樹根的能量流動,好像它們要把我帶到某個地方……」

「我比樹的體型可大得多,可以輕鬆吃掉它們……」

跟大部分研究睡眠的科學家一樣,3 位研究人員對「夢境孵化」的用處充滿期待。他們發現那些「樹」的夢境極具創意,認為 TDI 可以用於培養創造力,很適合作家、音樂家、電影製作人和創意人等。

除了尋找靈感,目前他們也在研究將「夢境孵化」用於醫學治療。

比如說,幫助 PTSD 患者減輕創傷記憶帶來的睡眠問題,或是幫助噩夢多發的患者控制夢境。甚至有研究表明,在睡覺時釋放「臭雞蛋+魚腥+香煙」的混合氣味,能讓吸煙者減少吸煙。

但「夢境孵化」的商業用途可能性,為 3 位研究人員帶來了「黑鏡」同款的恐慌。

2018 年的一項研究顯示,在睡眠期間播放某種熟悉的零食名字錄音,有可能會改變實驗對象的偏好和選擇。比如說,原本想吃 M&Ms 的你,可能因為午睡時旁邊同事的反復碎碎念,醒來改變主意想吃彩虹糖。

對鋪天蓋地「猜你喜歡」「為你推薦」的個性化廣告世界來說,可被操縱的夢境簡直就是一片藍海。

試想一下,當你關上燈睡覺,臥室里的智慧音箱開始忙活了,整夜整宿為你播報廣告。睡夢里的你懵然不知,但大腦已經被植入了「某某品牌不買就虧」的訊息。

3 位研究人員還有更「黑鏡」的想像。現在,我們已經習慣了用智慧手錶/手環收集睡眠數據,作為自我量化的健康指標,但萬一這些隱私數據被濫用或盜用呢?

比如說,數據顯示你最近睡眠不足,有研究表明這有可能是糖攝入量不足引起的,甜甜的零食廣告馬上就彈出。又比如,睡前玩手機的你多次刷到同一個洗腦廣告,隨後你睡夢中的呼吸和心率等變化,也有可能會落到廣告商手裡,讓他們知道洗腦套路是否有效。

Molson Coors 不是唯一對夢境植入廣告感興趣的品牌。

2018 年,漢堡王在萬聖節推出過一款名叫「噩夢」的漢堡,睡眠學家對 100 人進行測試,稱它讓人們做噩夢的幾率增加 3.5 倍。而 Xbox 也曾推出「Made with Dreams」行銷活動,讓玩家在睡前玩 Xbox 遊戲,並在隨後記錄下他們的奇妙夢境。

最近,美國行銷協會(AMA New York)對 411 名行銷人員進行調查,發現他們中的 77%,都計劃在未來 3 年部署用上「夢境孵化」相關技術。

出於擔憂,今年 6 月,40 多位睡眠和夢境研究人員共同簽署了一份聯名信,呼籲美國政府及早立法監管這類以商業為目的的控制夢境行為。3 位研究人員也提醒:

「Coors 的夢境廣告不僅僅是一個花哨的行銷活動。這是一個訊號,曾經的科幻小說可能很快就會變成現實。我們現在正處於一個非常滑的斜坡上。將滑到哪,以什麼速度滑,取決於我們選擇採取什麼行動來保護夢境。」

眼見《全面啟動》或許要成真了,網友調侃:「太離譜了。搞不好以後我們得付費開 VIP 會員,才能換來一夜無廣告的睡眠。」

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