2022.03.06 08:00

iKala報告揭露後疫時代三大趨勢:多元小眾、短影音、直播導購

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iKala 今 (3/2) 發布《2022 網紅行銷趨勢報告書》,透過旗下 KOL Radar 獨家 AI 網紅資料庫爬梳 2021 年 Facebook、Instagram、YouTube 三平台上台灣社群貼文資料,整理出三大趨勢,此外報告也探討了 VTuber 和網紅 NFT 議題。

據 KOL Radar 統計,自 2020 年起粉絲數小於 1 萬的奈米網紅在三大社群的數量佔比皆已超過五成,且逐年增加,更多元領域、身份的創作者投入使社群內容由「大型網紅主流內容」走向「多元小眾」;創作者只要建立內容特色並持續經營,每一種內容都有機會培養粉絲、累積影響力。此外,整體內容策略朝「精緻系列型節目」和「生活化內容」兩大方向發展。

KOL Radar 以關鍵字爬梳台灣三大社群平台發現,短影音相關貼文數量在去年一年內成長超過 470%,發布平台以 YouTube 為主 (51.4%),Instagram (26%) 和 Facebook (22.6%) 相仿。搭配影音熱潮,各大社群平台也在 2021 年積極推動直播導購相關功能與服務,包含 Instagram 推出 LIVE ROOM、TikTok 上架「即時問答」服務等,顯示社群平台將直播導購視為重點商機。KOL Radar 數據分析,粉絲數小於 1 萬的奈米網紅 Facebook 直播導購觀看率成效最佳,高達 35.4%,整體跨網紅級距的平均觀看率為 17.5%。

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元宇宙受熱議,台灣陸續有藝人、KOL 和品牌發行專屬 NFT ,以此深化會員與粉絲經濟,NFT 也有望成為網紅在 IP 與內容變現上的新熱門形式。據 KOL Radar 關鍵字爬梳 NFT 相關貼文統計,台灣跨三大平台相關貼文一年內增長超過 4400% 。「VTuber」相關的社群貼文數在 2021 年內成長約 138%,顯示 VTuber 在台灣的討論熱度不斷上升。

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iKala 共同創辦人暨執行長程世嘉表示:「疫情驅使消費場景移轉線上、居家時間增加,網紅和社群內容成為民眾重要的紓壓與娛樂管道,我們觀察在台灣,『美食類』、『遊戲類』以及由外籍創作者分享海外文化或台灣生活為主題的『跨文化內容』都在疫情期間取得顯著的成長。即便疫情趨緩,我們看到網紅發布『促購』相關貼文仍呈倍數成長,顯示網紅行銷已發展成銷售的一環,邁入新的紀元。」

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