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每當我們看網站廣告的時候,如果有一張美女圖蹦出來,你的眼睛都放在哪裡?最近有一間調查公司利用眼球追蹤技術,分析消費者對於廣告的觀看重點。其中有幾項調查是針對男生與女生看廣告的眼球軌跡分布,發現男生與女生所注意的「重點」差異很大。就讓我們用這13組比較圖來看我們「看法」的差異。
新聞來源:
文中主要技術來源:
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(在眼球軌跡分布圖中,顏色越接近紅色,表示眼睛停留的時間越久。)
1、看比基尼美女時
左半邊是男生的視線焦點,右半邊是女生的視線。男生跟女生看的重點差不多,只是女生會在一旁廣告文案上多停佇一點時間。
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2、看裸女時
左半邊是男生的視線焦點,右半邊是女生的視線。這是一張知名球鞋品牌的廣告,廠商安排裸女身上僅穿一雙球鞋。男生跟女生的視線有很明顯的差異。男生完全不看臀部以下,當然也不看那一雙球鞋。
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3、看運動員時
這是一則分析男女看棒球選手照片的眼球軌跡。男女都會看運動員臉上的表情,但是有一部分的男性,還會在意運動員選手的「尺寸」。
4、當泳裝男女並列在一張圖片時
下面是針對男女性看同樣兩張照片的結果分析。
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- 女生注意的重點有三:女主角的臉、男主角的臉、男主角的鮪魚肚。
- 男生注意的重點也有三:女主角的臉、女主角的身材、男主角的「尺寸」。(男生真的很注意尺寸問題啊!)
▼女生看的焦點
▼男生看的焦點
男女差異分析到此結束,接下來還有各類型網站的「看法」。
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