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3bd2ba688d6bc77ed14343269f7bf4ab Facebook日前宣布,他們正於美國測試一項新功能:為「數個」中小型企業設計一個「購買」按鈕(a 「Buy」button),目的是幫助企業直接通過他們所購買的社交網絡上的廣告來推銷產品。

在過去幾年,Facebook一直嘗試進軍電子商務。2012年時,嘗試將購買按鈕與瀑布流式集合(Pinterest-style Collections),經由站外(off-site)來完成購買。2013年,對於慈善機構的捐款按鈕,能夠進行站內(on-site)支付。前陣子正嘗試 「Facebook上的自動儲值(Auto-Fill)」」功能,當你在第三方電子商務應用程序進行購買時,可自動進入你的付款細節。現在,他們正在嘗試由電子商務零售商讓使用者進行商品購買。

▲Facebook「購買」按鈕測試頁面。圖片來源:facebook for business


在進行以往的Facebook廣告點擊時,會開啟新頁面,以連結到商家的網站,但透過這個「購買」按鈕,可以直接讓你在Facebook頁面上輕鬆完成整個購買流程。這個功能不但能提高轉換率,並且能獲取零售商對於社群網絡廣告的喜愛。

透過Facebook頁面,你直接可以使用信用卡,輸入一些新的付款細節並進行儲存,以利日後使用。或者你也可以只是結帳,而不儲存你的付款訊息。這項服務的特點是具有隱私性和安全,Facebook不會將該廣告主所擁有的用戶付款細節資料,傳遞給其他廣告客戶。

若這項測試成功,Facebook最終可能會收取一定的費用或金額比例,以換取處理付款和提高轉換率來賺錢的功能。它也可以用商品的購買來證明廣告客戶的投資回報,以鼓勵他們投入更多的廣告活動。而收集的信用卡資訊,也能幫助Facebook與其他電子商務進行相關的倡議。

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