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B8864a915481171fea68123cfbedf3ea Facebook 會搜集大家的資料不是什麼新鮮事,大家也都知道某些資料有可能被用在廣告,但是現在 Facebook 想到利用你資料的新方法。除了原本就在 Facebook 上的資料:個資、讚、朋友等等,現在它也能知道你在 Facebook 以外的網站做了什麼事。

去年 3 月 Facebook 買下了 Microsoft 的廣告平台 Atlas,經過平台重整翻修後,上周一 Facebook 發表了 Atlas 的更新。過去廣告商跟 Facebook 買廣告只能在 Facebook 網站裡投放,現在則可以在 Facebook 以外的網站及行動 app 投放廣告,而且能夠利用 Atlas 知道 Facebook 使用者的消費習慣、瀏覽資訊 等等,Facebook 稱這個模式為「以人為主的行銷模式」(people-based marketing)

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▲ Atlas 換老闆後重新出發

Atlas 將讓 Facebook 和 Google 的 DoubleClick 廣告服務正面對戰,而 Atlas 的優勢在於它不是依賴瀏覽器的 cookies 運作,因為 cookies 可以被刪除,也無法在行動裝置上運作而 Atlas 不依賴 cookies 就不會有這些問題。畢竟 Facebook 的營運長 Sheryl Sandberg 就說過行動裝置在我們生活中愈來愈重要,而這部分的廣告營收卻一直沒成長,就是因為我們沒有為行動裝置量身打造的廣告機制,現在有 Atlas 不受 cookie 在行動裝置上無法運作的限制,直接取用你的資料,對廠商、廣告商而言的確是一個非常有效率的方式。

▲ 無法沒有 Facebook 就要接受它會取用資料的現實

那它是用什麼方式做到的呢?如果你曾經用手機登入過 Facebook,他們就會知道你的手機識別號碼是什麼,每一支手機的識別號碼都不一樣,所以當你登入其他 app 或是使用別的瀏覽器時(比如說 safari),Facebook 的中央電腦就可以辨識,知道你是使用者,即使在該網頁或是 app 上沒有登入 Facebook 的服務。甚至你在桌機、筆電上使用瀏覽器,Facebook 也會知道你去了哪些網站。

另外一個例子是如果你有網購,而網購的 e-mail 和 Facebook 帳號是同一個,那麼 Facebook 就會知道你喜歡哪些類型的鞋子,下次提供你相近類別的廣告,Facebook 也會回報給廣告商,消費者可能是在哪裡看到他們的產品廣告。

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▲ 有很多網購網站都會用 Facebook 帳號登入

當然,每次牽涉到個資就會有隱私權的問題,Facebook 說 Atlas 不會將你所有的個人資料給廠商,只會分享特定類別的使用者數量資訊,來確保廣告有觸及到潛力客戶。不過 Atlas 長久下去的確會讓 Facebook 有能力可以追蹤你所有拜訪過的網站,還有使用過的 app,如果你拜訪的網站是使用 Atlas 作為廣告平台,就將更多的個人資訊給 Facebook 了。

資料來源:BusinessInsiderWall Street Journal

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