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03056afe3d2aac8bbdce57a19cbd1773 三星萬萬沒想到,小米這幾年一路走來,雷軍一句又一句地念叨著蘋果,產品外觀看起來也都有蘋果的影子,甚至就連產品發表會上念的也都是iPhone,怎麼三星自己一轉過身來,就突然發現自己原本屬於自己已經取得的市場上,現在卻也充滿了小米的影子。

過去一年的時間裡,三星眼睜睜地看著自己從整個智慧手機市場半壁江山的韓國王者,變成了一名Android手機陣營當中的一般選手。即便你不是三星的擁躉,也能夠從國產手機廠商所追捧的,各市場調研機構所發佈的報告中看出端倪:三星是全球的大型手機廠商當中,唯一出貨量下滑的一家。

去年第三季度財報顯示,三星電子收入同比下降20%,利潤同比下降60%之多,創造了三星近五年來利潤的最大降幅。利潤大幅下滑的背後原因,是三星在新興國家市場的接連失利。中國和印度成為了三星的兩座傷心之城。這兩大市場,一個是全球目前最大的國家市場,另外一個是市場增長速度最快的新興國家市場。

三星的價格為什麼無法比中國手機低

來自中國的Android陣營競爭對手,可以將成本、售價壓至更低,而偏偏中國和印度這兩大市場的用戶更容易被價格和性價比勾引起消費欲望。小米、華為等為代表的中國Android智慧手機廠商正在這兩大市場攻城掠地。現在,統治這兩大市場的早已不是三星。

三星一個月左右前推出的Galaxy A系列入門級Android作業系統手機Galaxy A5,定位和小米旗下的紅米、華為旗下的榮耀等子品牌近似,三星Galaxy A系列主打年輕牌,然而,競爭對手同檔次(主要以硬體設定劃定)的智慧手機的價格線已經被拉低一半以上的價格。和這些手機廠商相比,三星的定價策略,由於受到垂直整合與他們巨額行銷費用的制約,在中,印兩國市場已經顯得極度老態龍鍾。

一定會有人提起三星的Galaxy Note系列旗艦大螢幕手機。可是,在小米發表會之後,這座三星固守的天險之城,也已岌岌可危。

小米發表了小米Note普通版、頂配版兩型產品。這兩型產品,一個維持了較高的性價比,另一個頂住了小米「為發燒而生」的形象——最重要的是,它們展示了小米正在解決了公司創立5年間被長期詬病的工藝和設計問題。

小米在過去的一年時間裡,連續三季出貨量穩步增長,最後一個季度略有下滑,總體維持在了全球第三的水準,僅次於三星和蘋果。過去,制約小米旗艦機型出貨量的最主要原因是小米的產能,因此一直依靠紅米中低端機型衝量。小米Note除了工業設計需要一定程度上產能跟進之外,其他各項硬體都已經是2014年的成熟規格,因此也不會限制產能。當小米Note的普通版不再飢餓行銷,大量出現在市場上,恐怕就是三星因已落伍的定價策略黯然神傷的時候。

三星反攻印度市場的策略

未來數年裡,能夠從有線甚至未聯網的時代走入無線、聯網新時代的總人數,可能將以10億計,這也是Google、Facebook等公司眼中所看到的「下一個10億」(The Next Billion)的由來。

在這個轉換過程當中,智慧手機當然扮演著重要角色。但是,在「下一個10億」的這個市場中,這些人多數都是現在的窮人,屬於中低階手機的市場。比較符合他們理想價位的產品,主要是由華為、中興、小米、聯想,以及印度的Micromax、Karbonn、Spice等廠商推出。三星?它現在連旗艦機型的地位都不保,更別提中低階市場了。

用印度來舉例:蘋果在印度存在感幾乎不可見,小米、聯想(摩托羅拉)將在今年過億智慧手機分走很大一塊市場。而三星到目前只有推出一款售價不到100美元(非常重要的價格卡位元線)的Tizen作業系統手機。

根據三星2015年的產品策略來看,Tizen將帶動三星除了智慧手機之外的,幾乎所有可安裝作業系統的智慧裝置。但問題是,Tizen對於三星來說,是一個還未完全構建起來,更未讓消費者感知到的全新生態系統。以這個情況來看,三星和2015年以後的主要競爭對手:小米之間,將要在作業系統和互聯網、軟體、服務生態上展開角逐,三星的佈局還不夠快。

如果從今年開始,小米能夠擺脫「飢餓行銷」的問題,生產的手機都能正常鋪貨,那麼他們董事長雷軍說要成為手機市場市佔率第一名的那句話不見得是夢想。而且,很有可能雷軍在說這些話的時候,他心中要搶下的市場從來都不是蘋果的市場,而其實是三星的市場。

 

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肥貓
3.  肥貓 (發表於 2015年1月17日 15:58)
原因?
可能,三星其實也是走在蘋果後面
以使用者體驗來說
蘋果是把一個好用的模式推薦給消費者
android是讓消費者自行去摸索尋找自己的模式,自己搭配
小米想的是怎麼去整合網盤及各種軟體應用,來跟蘋果對戰
(以及去踩、挪用各種專利地雷)

只賣硬體的話,質感與品質可能要去跟sony、htc拚
c/p直接被小米、華為、華碩、中國機巴死
軟體方面,三星....對一年以上的機種放生
我的note 8.0在這幾天才能升級4.4,之前只能用4.1.2
用到火大,再也不想買它的產品了
sony的z ultra不用回復原廠設定,升級很順
三星就算升級後回復原廠設定,還是很頓
基本軟體方面根本不行,就別提啥鳥應用了
張小嘉
5.  張小嘉 (發表於 2015年1月19日 02:11)
※ 引述《幽理之刻》的留言:
> ios跟安卓是不同系統呀
> 你拿橘子跟香蕉怎麼比?
> 橘子只能跟橘子比呀

基本上都是LINUX衍生出來的~
只是蘋果比較會做生意~
改成自己的東西出來賺錢~
零件也比別人用的低階
價錢卻比別人貴
套句富土康張全蛋的話
還質檢條毛阿
反正還不是一堆人搶著買
peter
7.  peter (發表於 2015年1月19日 06:03)
請教各位,
文中「工業設計需要一定程度上產能跟進」,
這句到底是啥確切意思,
煩請哪位熱心大大幫忙以白話文翻譯。感恩。
qwas
8.  qwas (發表於 2015年1月20日 10:10)
※ 引述《peter》的留言:
> 請教各位,
> 文中「工業設計需要一定程度上產能跟進」,
> 這句到底是啥確切意思,
> 煩請哪位熱心大大幫忙以白話文翻譯。感恩。

講白一點就是"做工"還不夠好
像大廠(apple,htc...)高階的產品
你會感受到他真的做得不錯

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