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A890da21e71c5da624845db40376b12d 昨天我們的報導中說過小米雖然不斷的提到iPhone,但這其實比較像是在提升小米Note的品牌形象,而小米真正的競爭對手其實是三星。小米Note的對手,更像是要跟三星的Galaxy Note競爭,就連「Note」這個命名原本是三星最先用在形容大螢幕手機上,而小米現在跟了上來。

小米的佈局

實際上,不只是小米Note,小米的整個策略也正在三星化。

從產品線來看,小米已經過了當年一年推出一款爆紅手機的階段。它的手機產品線現在非常豐富:從低階的紅米二代、到中階的紅米Note、高階的小米4,再到大螢幕高階的小米Note、以及頂級旗艦小米Note頂配版。小米實現了從低階到高階的全產品線。

隨著小米Note的發佈,意味著小米終於與同樣是打全產品線戰爭的三星,在戰場上全面交鋒。

從市場範圍來談,小米正在努力走向全球國際市場。首先進軍的是東南亞和印度,下一步還將擴展到巴西、俄羅斯等更多國際市場。雖然因為專利糾紛出師不利被絆了一下,但小米國際化擴張的步伐正在成長中。而目前全球化最好的手機廠商,領先者還是三星。這家公司幾乎進入了全球每一個可以經營的市場,和各地的運營商都建立起密切的聯繫。

甚至,三星最拿手的產業鏈整合模式,也是小米學習的對象。小米之前低調地和聯芯合作成立的子公司「松果電子」,未來將會製造自家的處理器,很有可能今年就會出現在小米低階手機上。

三星的琢磨

當然,三星同樣也在琢磨著小米。

過去一年三星的市場和利潤大幅流失,最大的競爭壓力並不是來自於更大螢幕的iPhone,而是中低階市場。三星部分機種的競爭力不夠,使得某些機種出現滯銷和庫存積壓,造成大量利潤的下跌。

2014年第三季,三星全球市場佔有率從一年前的32.5%下滑到了23.8%,出貨量大幅縮水。一年中真正引人注目的變數,是小米在中國市場的出貨量狂飆,奪走了三星中國市場第一的寶座。

2014下半年,三星一系列動作都是在重整中低階市場。Galaxy A系列被他們視為搶攻中國市場的武器,然而人民幣1998元的Galaxy A3,2599元的Galaxy A5,2999元的Galaxy A7,對於中國市場來說價格仍不夠親民,但也算三星目前能放下的最柔軟的身段。

三星和小米都有透過把自己的軟體應用與自己的硬體裝置捆綁在一 起的理想,只是小米走得相對更聰明也更有成效一些。

相比三星引來很多批評的TouchWiz,MIUI系統的介面依然還是比較適合華人使用。不過兩者也都各自有自己的問題。三星手機內建的App服務在華人圈幾乎沒人想用,而MIUI內建的那些服務,拜去年一連串爆發的個資問題,在華人圈幾乎沒人敢用。

當然,Android之外,三星還有自己開發的作業系統。三星在印度發售了售價為5799元印度盧比的Tizen OS機型Z1,這款手機的直接競爭對手就是印度之前已經開賣的紅米。

看不見的對手:蘋果

相比三星和小米,蘋果似乎位於另一個世界。坐擁獨特的系統和生態,用軟硬體結合為保障,蘋果成了高階市場利潤收割者。不管Android的世界裡紛紛擾擾,短期來看蘋果可以保證自己的利潤,進入大螢幕市場等接受市場流行趨勢的動作,甚至能提升利潤空間。

三星眼中曾經只有蘋果,2011年出貨量成功超越蘋果登頂全球最大的手機廠商寶座,可是它依然只是一家Android手機廠商,不能免于新秀們的輪番挑戰。相比衝勁不足的守成者蘋果,擁有獨特商業模式的小米才是三星最大的心腹之患。

小米從創立之初就有自己獨特的商業邏輯,快速奔跑中的小米,眼中盯得最多的還是最前方的兩個身影:蘋果和三星。而蘋果是特殊的存在,自保有餘,利潤充足。小米無論向蘋果「宣戰」或是「致敬」,充其量都不過是種姿態,撕咬三星的市場才是當務之急。

於是,這就形成我們現在看到的詭異景象:三星和小米嘴上都在說跟蘋果競爭,實際動作卻是在彼此廝殺。

 

 

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