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Afb1633da2d8834cbe4797b87048c097 雖然今年第二季財報尚未公佈,但 HTC 上週五突然下修這一季的收益預期,認為旗艦手機銷售不佳將導致此季虧損。HTC 表示,第二季總營收將大致落在 330 億至 360 億台幣,而預期淨邊際利益也從 23-23.5% 下修至 19-19.5%。一個月前,HTC 給出的季總營收數字為 460 億至 510 億台幣。

在 HTC 的聲明中,表示因為「高階 Android 裝置需求減緩」,導致收益預期下修,也正暗示著近期推出的 HTC One M9 銷售不如預期。而就連 HTC 抱持期望的中國市場,聲勢也大都聚集在 Apple、三星、小米身上,他們並沒成功沾上光。

HTC 聲明原文:

HTC 調整 2015 年第二季合併營收目標至新台幣 330-360 億元,營業毛利率 19%-19.5%,及每股虧損新台幣 9.70-9.94 元。對 2015 年第二季營收展望調整主要基於市場對於高階 Android 裝置需求低於預期及中國市場銷售未符合期望。營業毛利率變動主因為產品組合變化及規模縮減。由於市場競爭激烈,為配合產品上市推廣需求,營運費用亦較預期增加。

對於財務狀況,HTC 表示會想辦法對旗下智慧型手機事業部,訂出更有競爭性的策略,同時也會砍成本預算、促進企業內部效率,更打算在智慧型手機以外,尋求新事業體的機會。

至於在目前的高階 Android 手機市場,從最新數據來看,4 月推出的三星 Galaxy S6/S6 Edge 登上銷售寶座。即使整體銷售不如外界預期,但是外媒大多認為今年 Galaxy S6/S6 Edge 的表現,能夠挽救 2014 年三星的銷售低潮,更能成為搶救這個品牌的關鍵產品。

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cmingyan
1.  cmingyan (發表於 2015年6月09日 10:42)
三星已經證明一樣的外觀"富不過三代",HTC 還是沒學乖!

連蘋果有這麼多瘋狂果粉擁護的公司,每一個大系列改版都要改外觀了,HTC 有啥本錢可以一個設計用三代?你以為消費者是傻的?

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