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7fe5c02e2196ef22813c94e8b9b262f2 Apple Music 上線剛滿一周。這段時間裡我們已經見過很多文章討論 Apple Music 和 Spotify 之間的競爭關係,但是事實上串流音樂還有很大的成長空間,或許,雙方之前存在更多的是一種共生的關係。

根據 BloombergBusiness 的報導,Spotify 在過去一周裡曾經連續 5 次進入到全美 iPhone App 暢銷榜的第 9 名。自從 2013 年 12 月開始,它從未到達過這麼高的排名。

同樣的事情在 Jay Z 的流媒體音樂服務 Tidal 上線時也發生過。在蘋果於 WWDC 上發佈了 Apple Music 時也發生過。BloombergBusiness 整理的這張圖(如下)顯示:每次只要有競爭對手進入市場,或是推出什麼新的動作,Spotify 的下載情況都是不降反漲。

這意味著在美國,即便已經過了這麼多年,串流媒體音樂市場卻遠未飽和。還有大量使用者還沒習慣使用串流媒體音樂應用。當有其他具有較大影響力的玩家進入這片市場時,其實是在幫整個「串流流媒體音樂」這件事做宣傳,Spotify 從中受益也就理所當然。

換個角度,Spotify 和 Apple Music 之間的競爭其實並沒有那麼劍拔弩張。「Spotify 殺手」之類的名號,Apple Music 也還遠稱不上 。再換個角度,如 BloombergBusiness 所說,如果三個月後 Apple Music 的試用期結束了,我們發現它獲得的訂閱用戶正是從 Spotify 身上刮下來的,那對雙方甚至對整個串流媒體音樂行業都不是什麼好事。

所以這些串流媒體音樂服務們真正的競爭對手是音樂使用者的其他聽歌習慣。比如付費下載、盜版下載,甚至是有時會被忽略的音樂MV。

證據是尼爾森上周發佈的一份數據。2015 上半年,美國整個點播式(Pandora 等電臺式服務不計其內)音樂服務市場中,整體播放量增長 92.4%,達到 1352 億次。其中,影片形態的串流媒體音樂點播(Youtube、Vevo 等)增長了 109.2%,達到 766 億次;而音樂形態(Spotify、Rdio 等)增長了 74.2%,達到 586 億次。換句話說,世界上最大的線上音樂服務,其實還是 Youtube。

以下為 Music Business Worldwide 做的相關示意圖:

 

[參考來源:Bloomberg ; MBW ]

 

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