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E8434261584c6ba027f32da231687531 在網路的世界中,幾乎可以說很多服務都是被廣告給撐起來的。廣告的形式多樣且無處不在。新聞網站、YouTube、App、遊戲,總是充斥著各式各 樣的鏈結廣告;看一段影片,還要等個5秒、60秒等不同時間的廣告,甚至有時讓你不得不選擇去關閉聲音。那麼,如果沒有這些各式各樣的廣告,網路世界會出 現什麼樣的變化呢?

位於加拿大溫哥華的西蒙弗雷澤大學做了一項試驗,將廣告遮罩外掛程式安裝到瀏覽器中。測試結果發現,安裝廣告遮罩外掛程式的瀏覽器消耗的流量,相比無外掛程式版的瀏覽器少了 25%。並且,當測試的對象僅為影片網站時,外掛程式版消耗的流量比無外掛程式版少了 40%。

不過,整個測試過程相對來說比較粗糙,西蒙弗雷澤大學研究小組採用了六台電腦,其中三台在瀏覽器中安裝了廣告遮蔽軟體(Adblock Plus)、另外三台沒有安裝。總共 103 名學生志願者參與測試,在帶外掛程式和不帶外掛程式的電腦上各自瀏覽 5-10分鐘的網路,至於看什麼網站,則是在事前就有設定好。

整個測試過程使用網路分析工具來監測流量。測試結果表明,不瀏覽影片網站的時候,裝上外掛程式後,流量衰減 25%;而只看影片網站內容的時候,裝上外掛程式後,流量衰減 40%。

當然,裝上廣告遮罩外掛程式時,不光網站的流量會出現衰減,也嚴重影響到網路服務商的廣告收益。

值得注意的是,這次研究由 Adblock Plus 贊助,所以多少也有點廣告的成分。

Adblock Plus 是 Chrome 和火狐瀏覽器上最熱門的免費廣告遮蔽程式,開發 Adblock Plus 的德國公司 Eyeo 曾透露,Adblock Plus 在全球範圍內的下載量已經超過 3 億次,而月活躍用戶數已經超過 5000 萬。

不過,曾經引發爭議的是,Eyeo 設置了一個白名單,名單中的網站廣告不會被遮蔽。Eyeo 表示,只要網站滿足特定條件,例如「對廣告保持透明」,以及「不干擾或扭曲我們嘗試閱讀的網頁內容」,那麼都可以加入這一「可接受廣告」的名單。

《金融時報》曾報導,Google、亞馬遜和微軟已悄悄向開發 Eyeo 付費,使 Adblock Plus 不再遮罩其網站上的廣告。

對於此,Adblock Plus 團隊負責社區的 Ben Williams 曾說:「沒有了廣告的網路變成了完全免費,是危險的,所以對於廣告,我們還是要有一定的妥協,一方面是面向用戶,一方面是向廣告主。」

這個妥協就是白名單,放過這些「可接受的廣告」。這些可接受的廣告,定義是:不能閃爍、不能佔據螢幕太大的空間、要有正確的標籤、必須要和正文內容是明顯區分開的、不能彈出來等等。

 

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