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E211261ef7e99b995b5e7acd02946ef8 網路零售商龍頭Amazon今天頒布一項新政策,引起網路圈廣大討論:從10月29日起,Amazon將停止販售Apple TV與Chromecast,而這一切的背後原因,就是愈演愈熱的家用娛樂市場大戰。

據Bloomberg報導,Amazon寄出一封電子郵件給旗下批發商,表示此平台將停止販售Apple TV與Google的Chromecast,簡述原因,就是Amazon的Prime Video在這2個裝置上都無法運作。

「過去這3年來,Prime Video已經成為Prime會員服務中的重要一環,我們所販賣的串流媒體裝置,當然也要能夠運作Prime Video,這樣消費者才不會對我們的服務困惑。」Amazon這樣表示。

因此,同樣功能的裝置如Roku、Xbox、PlayStation等,都在Amazon銷售平台上倖存下來,因為這些裝置都支援播放Prime Video。

 

到底是誰排擠誰?

但是,其實Amazon的Prime Video在這2個被禁止販售裝置上,其實都沒有太大的運作問題,以下網路論壇Reddit的一番言論,或許直接點出Amazon這一步的原因:「Chromecast無法全面支援,是因為Amazon決定不要支援這個播放裝置;至於Apple TV,Amazon也當然能夠對此開發App來播放Prime Video。其實,Amazon就只是想要消費者買自家的Fire TV裝置而已。」

 

換句話說,這項決策明顯是Amazon為了增進自家裝置的銷售額,而不是如聲明所說,Apple與Google打壓Amazon的影音服務。目前約有20%的Amazon用戶為付費的Prime會員,在此決策下,Amazon反而是排除掉那80%用戶、想購買Apple TV來看Netflix的潛在消費者。

在美國家用媒體串流裝置市場上,Amazon、Apple、Google與Roku的裝置,總市占就高達86%,排名分別為Roku(34%)、Google(23%),第三則由Apple與Amazon爭奪。據預測,2019年媒體串流裝置全球市場銷售可達8600萬台。

打壓對手或許是增加市占的短期決策,但從長期來看,當Chromecast或Apple TV成為支援所有服務的裝置時,孤立他人的Fire TV或Prime Video可能才是佔下風的那一個。

 

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