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00fbc96be1f26a1bad6ee671c3636b77 HTC的行銷出了問題,這點之前王雪紅自己也承認過。HTC生產好的產品,但是每次產品推出卻總是焦點都放錯地方。不知道是不是這個原因,今年HTC才會有猛出新機的機海策略,打算讓產品自己來講話?而最近HTC在美國推出了HTC One A9 的廣告,但是這次的廣告主題則可能又容易讓人看錯重點了。

之前王雪紅在六月份的股東會上就曾經說過HTC的行銷出了問題:「我們以前花很多錢在小勞勃道尼,這個合約今年終止,不會繼續下去,傳統行銷模式對我們確實不適合,我向各位股東道歉,對傳統行銷手法會有所突破跟改進;不 過,五月天是我們國家非常棒的樂團,他們對我們的網路行銷相當有利,非常適合我們,我們未來也會深入經營網路行銷的部分。」

而這次HTC One A9 的廣告,主打的主題叫做「Be Brilliant 」,拍攝的手法像是電影一般,也讓人想到電影「分歧者」,廣告的製作也相當專業:

而在廣告下方的說明文字為:

Be Different. Be Loud. Be Inspired. Be Free. Be Brilliant.

看完這則廣告後,如果你稍微有點年紀,應該看得出來這則廣告其實是在呼應蘋果當年的經典廣告「1984」

不過,這並不是一則抄襲廣告,而是一則嘲諷廣告,整個廣告的重點都非常明顯,從一開始的風格讓我們聯想到1984,然後在中間主角跳進坐滿假人的餐桌,中間有一大盤白蘋果:

這個企圖心很明顯的是藉著蘋果當年的經典廣告,想要嘲諷現在的蘋果已經成為當年他們口中所謂的「老大哥」,而HTC則是新一代的「Be Different」。如果這則廣告想要引發討論的話,在這點上來說應該是成功的。廣告也很明顯的傳達出來他們在嘲諷蘋果的概念。

雖然Cnet覺得這段廣告除了嘲諷蘋果之外,並無法取得廣告觀眾的共鳴。不過其實是否成功這件事可能是見仁見智,畢竟HTC原本也沒有打算要做一支足以流傳後世的經典廣告,他們只是想要有話題罷了吧?

類似藉由蘋果1984概念來反蘋果的廣告,HTC當然不是第一個。之前在2011年的時候,Moto也做過類似的廣告,你可以把這段影片當成「1984 第二集」,而HTC現在的影片當成「1984第三集」。

 

資料來源:Cnet

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