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257aeeebef02072cb4514f6af9ae4c48 擴張亞洲市場佈局,美國影音串流商Netflix今年9月登陸日本,並預計明年第一季進軍台灣、香港、南韓、新加坡四個市場。Netflix公關長佛里德蘭(Jonathan Friedland)今日接受台灣媒體訪問,透露Netflix未來在台灣的發展。

佛里德蘭表示,目前Netflix正持續跟一家台灣主要電信業者洽談合作中,不過內容還未能透露。「要掌握一個新的市場,當地的夥伴很重要。沒有夥伴就不能確實掌握市場。」佛里德蘭說,若要在當地推出4K畫質的影片,就要確保能取得高速頻寬。據了解,Netflix的合作夥伴就是中華電信。

用盜版網站抓住台灣觀眾的影視喜好

至於Netflix要如何抓住台灣觀眾的影視喜好?意外的是,「盜版網站(pirate videos)」竟成了Netflix進行前期市場調查的小祕訣。佛里德蘭說明,Netflix已透過管道先行調查台北、高雄消費者,了解這兩地的民眾在盜版網站上喜歡看哪些影集,藉此分析台灣消費者的影視喜好。

不過,佛里德蘭認為,重點不是觀眾喜歡什麼、而是觀眾「在看什麼」,所以實際的影視行為還是得等到Netflix正式進軍台灣後,才能累計更多實際的數據。

Netflix台灣服務的定價尚未明朗,會不會如先前透露「會很有競爭力」?目前Netflix在美國的收費採取最貴10.99美元(約台幣360元)方案,最多可以同時讓4個帳號收看。而9月上線的日本最低月費則是5.4美元(約台幣177元)方案。佛里德蘭僅說,台灣服務的價格會介於區間,也將如其他市場一樣採取首月免費、消費者可隨時喊停的操作模式。

至於Netflix在台灣最大的競爭對手會是誰?佛里德蘭笑說,對手不是傳統電視、而是網路原生影視內容,因為Netflix相信20年後所有的影視內容都會透過網路播送,正如Netflix執行長里德.哈斯汀(Reed Hastings)先前的預言:「2030年,廣播電視會被網路電視完全取代。」而Netflix的最大目標便是改變民眾的觀影習慣。

(圖說:Netflix公關長佛里德蘭(Jonathan Friedland)。照片來源:Netflix。)

明年Netflix原創劇集翻倍

目前,Netflix已在全球60多個國家和地區推出服務,總訂閱用戶已突破6900萬。Netflix主打的原創影集內容仍是其一大優勢,累計至2015年已有16支原創劇集,Netflix內容長薩蘭多斯(Ted Sarandos)日前更表示,2016年計劃再投資50億美元製作節目,預計明年自制劇集將有31支的翻倍成長。另外還有10部影片、30部兒童節目、12部紀錄片、10部脫口秀節目。

未來這些Netflix的原創內容都會在全球同步上映,而台灣觀眾屆時也能看到中文字幕版本。例如,明年3月Netflix的熱門美劇紙牌屋最新一季就要上線,對於台灣的美劇迷而言是極大的誘因。

雖然2016年第一季就要在台灣落地,不過Netflix對台灣市場沒有定下任何KPI,現階段目標在於竭力探尋市場輪廓,「進軍新市場,我們有很多工夫要做。最重要的是滿足消費者的喜好,因為『消費者不快樂,我們就不會成功!』」佛里德蘭笑說。

 

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