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6cd67061b5c41edc792b4e2ba0a4ba7f 小米生產的所有手機都預裝了 MIUI這個系統介面,不過,中國用戶現在開始抱怨:在這個作業系統裡,想看到廣告簡直毫不費力。尤其有位使用小米4C的用戶,更新了 MIUI 開發版 12.11 版後,發現廣告問題本就嚴重的手機作業系統,現在已經廣告氾濫成災

比如在下圖中 MIUI 所附的天氣 app 裡,與天氣無關的廣告直接出現在螢幕中央天氣資訊的下方,這種無用資訊直接影響了使用體驗:

再比如,在 MIUI 內建的音樂 App 啟動時的 splash screen(俗稱啟動介面)上,只要一進入,聽到的不是音樂,而是一堵顯示時間長達 2-3 秒、無法逾越的廣告牆:

MIUI 的其他 app 也有程度不同的廣告無節制顯示的現象。比如下圖左邊的 MIUI 論壇啟動廣告還好,顯示的內容與小米手機使用者還算有相關度;但下圖右邊瀏覽器每次啟動時出現的無關廣告則更讓人難以忍受。

最令人頭疼的是,一旦點選了這些無法跳過的無關廣告上,你就會立即被帶離原 app, 跳到廣告內容網頁或 app 中,對用戶體驗造成嚴重影響。

甚至,MIUI 的內建日曆則變成了小米公眾號內容堆積成山的地方,即便使用者沒有關注相關內容,打開日曆 app 也會看到這些亂七八糟的無用資訊:

當然,在其它行動App常見的廣告種類,在MIUI中當然一樣也沒有少。比方說,作業系統的應用資料夾裡會顯示推薦下載(手機未安裝)的應用。

有一個用戶「言淩」在他的知乎專欄裡寫下了自己在 MIUI 中各種不該出現廣告的位置所發現的奇葩廣告:「打開全域搜索(類似 iOS 的 spotlight search)時推出的“熱門搜索”裡,會出現「工地現超級大蟒蛇」、「林志玲胸部縮水」等低級內容;MIUI 內建的檔案管理員裡不時會有熱門影片推薦出來,點進去一看是大胸妹子秀胸……」

總體來看,MIUI 內的廣告越來越多,出現的位置越來越投機取巧,提升了操作失誤的可能性,也給用戶帶來了體驗下降。

將資訊與廣告綁定,讓用戶在獲取資訊的同時觀看廣告,一直以來是相關產業營利的做法。然而直接在作業系統層面以及各種內建 app 的介面上投機技巧的位置設置廣告,對於作為一家智慧手機公司的小米來說,也顯得太過「創新」……

但考慮到小米一直聲稱自己是一家網路公司,我們也能夠從這種模式中看出端倪。

小米在手機、電視等硬體產品上採用超低毛利率銷售的策略。然而薄利多銷這一營利原則對於小米硬體產品的適應性卻沒那麼高,即便在中國智慧手機年出貨量的榜單上排名前二,小米仍然很難單純依靠銷售手機實現可觀的利潤,使得它不得不利用其他網路服務管道賺錢。

現在,小米已經佔領了市場,而考慮到中國智慧手機市場已經進入飽和狀態,市場萎縮,對於已經擁有龐大的手機/MIUI 用戶群體的小米來說,與用戶量增長的相關度最高,能夠帶來直接效益最大的一種營利模式顯然就是:廣告。

另一個現狀是:大部分 MIUI 用戶意識不到或不在乎廣告影響體驗,這可能因為他們生活在一個由普遍使用者體驗較差的網路產品和服務組成的生態體系當中:很多人不知道他們在打開電商網站的首頁時,看到的一整個螢幕上的內容其實都是廣告,而非對他們最最有價值的商品資訊。

而在許多中國本土誕生的影片網站裡,片前的彈跳式廣告甚至長達 1-2 分鐘且無法跳過,這樣的例子在中國網路上比比皆是。雖然廣告是有效資訊的天敵,會導致使用者獲取資訊障礙,但是中國的網路使用者,卻已經自然而然培養出了對廣告的耐受能力。

需要澄清的一點是:上面這些被拿來舉例的 MIUI 廣告中,其中有一部分,使用者是可以直接在系統設置中關閉的,不過還有相當一部分無法關閉,需要 Root 許可權,通過複雜的檔許可權操作等非常困難的手法,才可以去掉。

顯然,在「為發燒而生」的小米手機上,想要不看廣告,首先你得變成一個 Android 手機發燒友。

過去,MIUI 因其使用者介面設計以及功能的便利性,獲得了不少用戶的青睞。實際上,使用者並非對 MIUI 系統內的各種廣告完全無法忍耐,有不少網友甚至建議小米,根據使用者的喜好來優化廣告推送內容,或提供更簡單的關閉廣告推送的選項。

但總體來說,MIUI系統中廣告的密集存在,的確已經讓原本對廣告忍耐力顯著強于網路平均水準的 MIUI 用戶感到也無法忍受了,在 Google 上搜索 MIUI 論壇中與廣告氾濫欄位有關的內容,能找到超過 300 條結果。而MIUI是否還會繼續走火入魔下去呢?下次該不會打電話之前先要讓你聽一段廣告吧!

 

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