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A8f349a0fc7959fa69d7e22ca0fc7354 上週,Facebook 發現自己正面臨一場嚴重的危機:根據統計,與一年之前相比,用戶分享的個人內容訊息(照片、孩子學會走路的影片,等等)越來越少。據外媒稱,分享頻率整體下滑 5.5%。從本質上說,Facebook 是人們分享內容的平台,如今這種發展趨勢,對他們來說無疑是很可怕的一件事。

現在,他們似乎想出了一個解決方案:有很多用戶表示,他們收到FB的問卷調查,詢問如果發文可以領到一筆費用的話,他們是不是會願意發表更多的內容?

The Verge 披露了 Facebook 的一份用戶調查問卷,問卷中詢問被調查者是否願意 「在 Facebook 上發佈個人內容來賺錢」? 其中的問題選項包括:「你發表的內容上會出現一些廣告,這是其中的一部分收入」和「你可以在此處看到廣告主在這裡尋找像你這樣幫助他們發送訊息的用戶」。

Facebook 發言人對此的回應是:「現在談這個還言之過早,但是我們決定為我們的合作夥伴創建一個長期不斷實現營收的模式,我們現在正在收集各方面的意見。」

Facebook 用了 「合作夥伴」 一詞,表明 Facebook 會將這種解決方案提供給廣告主、媒體和知名人士。The Verge 推斷這種解決方案只針對一些已經有知名度的用戶,就跟當年直播服務在FB上剛剛開始推行一樣。

這些用戶有大量的粉絲,並且已經上傳了證明身份的資料。雖然採取這種行動有些痛苦,但 FB 已經在影片方面採用了分享收益的方式,並且也許諾未來 「直播影片」 也會有收益共享。

在 YouTube 上,自 2009年起,所有用戶拍攝的影片如果傳播量非常廣,都可以獲得相對應的收入。如果 Facebook 提供同樣的選擇,它必須確保那些發佈傳播量較廣的影片的用戶,在FB得到的收入不會太低。

Facebook 用戶願意分享的意願降低的原因目前還不確定,可能是出於隱私考慮,也可能是由於隨機的、非個人性質的內容的不斷增多。也可能純粹就是用戶頻繁使用 Facebook 幾年之後會出現 「Facebook 疲勞症」。

如果出於個人原因自發性分享的內容越來越少,那麼越來越多人透過拍攝一些驚世駭俗的影片,來賺得廣告的錢這種行為可能就會越來越多,最後導致 Facebook 變成一個更加嘈雜的地方,因為人們被鼓勵發佈一些他們認為能夠引起話題的內容,而不是對用戶有意義的內容。

如果FB最終變成了另一個內容農場,那麼討厭八卦、辛辣內容的人,可能就會考慮 Facebook 之外的其他的平台了。

 

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