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7344024a573f179060bb9cad8b875924 雖然大家以為最近智慧手機銷量在衰退,不過根據Gartner發表的最新調查,2016年第一季全球終端使用者智慧型手機銷售量達3.49億支,較2015年同期成長3.9%。智慧型手機銷售量占2016年第一季所有手機銷售量的78%。

智慧型手機之所以還會保持銷售動能,來自新興市場對低價智慧型手機的需求,以及全球眾多市場電信業者(CSP)推出的4G連線促銷方案所創造的4G平價智慧型手機需求。

Gartner研究總監Anshul Gupta 指出:「在一個大廠成長緩慢、趨近飽和的智慧型手機市場,新興品牌正靠著打破既有品牌的長期經營模式來搶奪市占率。在這樣的市場生態下,中國品牌逐漸嶄露頭角,成為新的全球領導品牌。2015年第一季已有兩大中國品牌擠進全球前五大智慧型手機廠商名單,取得11%的市場;2016年第一季則變成了華為(Huawei)、Oppo和小米(Xiaomi),而且取得17%的市場。」

Oppo本季表現最為亮眼,已竄升至第四名的位置,銷售量成長145%。此外,Oppo、華為和小米在中國市場皆大幅成長,從聯想(Lenovo)、三星(Samsung)和宇龍酷派(Yulong)手中奪下不少市占率。華為智慧型手機在歐洲、美洲及非洲市場反應熱烈,而小米和Oppo智慧型手機也在亞太新興市場分別成長20%和199%。

 

表一、2016年第一季全球各大廠商的終端使用者智慧型手機銷售量(單位:千支)

廠商

1Q16

銷售量

1Q16

市占率(%)

1Q15

銷售量

1Q15

市占率(%)

三星

81,186.9

23.2

81,122.8

24.1

蘋果

51,629.5

14.8

60,177.2

17.9

華為

28,861.0

8.3

18,111.1

5.4

Oppo

16,112.6

4.6

6,585.1

2.0

小米

15,048.0

4.3

14,740.2

4.4

其他

156,413.4

44.8

155,561.4

46.3

總計

349,251.4

100.0

336,297.8

100.0

資料來源:Gartner(2016年5月)

2016年第一季,三星仍持續領先蘋果,市占率23%。Gupta指出:「三星在Galaxy S7系列以及新產品陣容的加持下,在智慧型手機市場擁有強大競爭力,而且在新興市場當地品牌的激烈競爭下,更顯優勢。」

蘋果第一次出現較去年同期衰退二位數的現象,iPhone銷售量下滑14%。蘋果在美國推出的「升級方案」讓iPhone 6s和6s Plus旗艦機種在定價上更具吸引力,進而帶動其最大智慧型手機市場的銷售量。此外,蘋果也正試圖在新興市場為該方案所回收的二手iPhone找到出路。

聯想已不再名列2016年第一季前五大智慧型手機廠商,以及前十大手機廠商。Gupta表示:「聯想本季又面臨重大考驗,其全球智慧型手機銷售量減少33%,而大中華區智慧型手機銷售量則在當地品牌的強大競爭下減少75%。不僅如此,聯想和摩托羅拉(Motorola)裝置業務部門的綜效也無法發揮,未能讓兩大品牌壓低成本和負擔。」

在智慧型手機作業系統(OS)市場方面,Android再度從iOS和Windows手中搶回市占率,達到84%(見表二)。Gartner研究總監Roberta Cozza指出:「隨著智慧型手機成熟市場已趨近飽和,Google正在開拓新的營收成長商機,將其平台延伸至汽車、穿戴式裝置、連網家庭、沉浸式體驗等等。儘管Android平台有所進展,且市占率龐大,但對一些採用Android的廠商來說,獲利仍存在著挑戰。這對廠商生態將造成一定影響,未來成功的關鍵將在於創新或更有創意的經營模式。」

 

表二、2016年第一季各大作業系統的終端使用者全球智慧型手機銷售量(單位:千支)

作業系統

1Q16

銷售量

1Q16

市占率(%)

1Q15

銷售量

1Q15

市占率(%)

Android

293,771.2

84.1

264,941.9

78.8

iOS

51,629.5

14.8

60,177.2

17.9

Windows

2,399.7

0.7

8,270.8

2.5

Blackberry

659.9

0.2

1,325.4

0.4

其他

791.1

0.2

1,582.5

0.5

總計

349,251.4

100.0

336,297.8

100.0

資料來源:Gartner(2016年5月)

至於最近Nokia品牌將重返市場的消息,Gupta表示,諾基亞(Nokia)宣布重返智慧型手機與平板市場,這可不是一項容易的任務。他表示,在今日的市場,不是光有品牌知名度就能帶來裝置銷售量。

要做出好的硬體對諾基亞來說不成問題,但使用者需要一種強而有力的理由才會忠於單一品牌。不僅如此,智慧型手機市場已慢了下來,因此手機廠商更難達到之前的成長水準。新創公司HMD選在榮景不再的時機進入市場,其短期內將更難有好的成果。

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