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1f321fee9cabd8b9df72e5b9e3cd4564 大概兩年前,戴個智慧手環,還看起來既健康又新潮,但現在,恐怕已經沒有多少人願意再買新的智慧手環了。於是已經有廠商決定退出:Jawbone 決定停產 Up 系列手環,並有可能賣掉自己的藍牙音箱業務。

從 IDC 之前公佈的可穿戴市場的數據來看,Jawbone 還處在智慧穿戴品牌的「Others」中,Fitbit 佔有 25.9% 的市佔率,與小米的 15.4% 和蘋果的 14.9%,都是 Jawbone 難以追趕上的。目前 Jawbone 公司的市值也從去年融資時的 30 億美元腰斬到 15 億美元。

Jawbone

Up 手環的發展之路一直都不太平坦。由於將全部的零部件分散排列在手環中,早期的第一代 Up 手環就因為容易損壞,被消費者批評。後來雖然進行改進,推出了幾款新品後,Up 智慧手環系列又受到了當時以 Apple Watch 和 Moto 360 為代表的智慧手錶的衝擊。

但受傷的 不止 Jawbone,全球的智慧手環市場整體不景氣。巨頭 Fitbit 即使靠著自家的可穿戴裝置業務在去年六月上市,但如今不到一年的時間,股價就跌了一半多。

Misfit 原本定位產品的功能於健康領域,在意識到市場衰減後,推出的新品 Misfit Ray 將定位轉為了外觀更為時尚的飾品,而不是專業運動配件。

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去年年底,Jawbone 決定裁員 15%(雖然只有 60 人),並且決定關閉紐約辦公室。曾經在接受專訪時 Jawbone 的 CEO Hosain Rahman 還表示自己對 Up 手環的未來充滿信心,並且智慧手環和智慧手錶是不同的領域,市場不會互相侵佔。但現在來看,Jawbone 已經不準備死撐了。

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當然,停產 Up 手環並不意味著 Jawbone 將完全退出智慧穿戴市場,在接受 Tech Insider 專訪時 Hosain 聲稱 Jawbone 計劃推出一款臨床級的健康裝置。

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除了生產智慧穿戴裝置, Jawbone 還是一家傑出的藍牙音樂裝置廠商,但根據 Fortune 的消息,去年 Jawbone 藍牙音箱在美國市場的市佔率減至 5%,如今 Jawbone 也可能將賣掉自己的藍牙音箱業務,轉而專注於健康和可穿戴領域。

對目前市場上不少可穿戴廠商來說,面前有兩條路:是發展技術,轉向更為專業的健康裝置,還是將自己的手環或手錶「輕智慧化」,保留基礎功能,外觀設計為時尚十足的飾品。

智慧手環的運動的功能不會消失,但也許未來不會有一種產品品類叫做智慧手環。

 

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