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Fa6cc3d487f94c12167cb3b519a89259 隨著 2016 年第三季度全球智慧手錶銷量資料的公佈,廣大廠商們是時候去審視一下這個產品種類的未來了。不過,市場研究機構 IDC 發佈了 2016 年第三季度全球智慧手錶銷量統計資料。資料顯示,2016 年第三季全球智慧手錶出貨量為 270 萬部,比去年同期少了 51.6%;2015 年第三季的智慧手錶銷量為 560 萬部。

這不是全球智慧手錶銷量的第一次下降了。根據 IDC 公佈的 2016 年第二季度資料,第二季度全球智慧手錶銷量為 350 萬部,比 2015 年第二季度的 510 萬台減少了 32%。也就是說,這一季度的銷量下滑幅度比上一季度更大了。

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這次銷量下滑可以用慘痛二字來形容。至於原因,其中的一個關鍵點是:

蘋果在 2015 年第三季剛好放開了第一代 Apple Watch 的購買限制,全球的零售店都能夠購買到,銷量由此增長;而到了今年,第二代 Apple Watch 一直到 9 月份才發佈,而且只在第三季的最後兩週才能夠買到。

另外,Google 已經宣佈本來在秋季完成的 Android Wear 2.0 正式版延期至明年,而三星雖然在今年 9 月份舉行的 IFA 上宣佈了 Gear S3,但該產品遲遲沒有發佈。這些產品的更新延遲同樣對智慧手錶的銷量造成了不利的影響。

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但歸根結底,也許 IDC 分析師 Jitesh Ubrani 的說法也許更加一針見血:「事實很明顯,至少在目前,不是所有人都需要一部智慧手錶。」

 

逆勢而上的黑馬

在 IDC 的資料統計標準中,智慧手錶指的是能夠執行第三方APP的手錶;而像 Fitbit Blaze、Sony FES Watch 和 Withings Activite 之類的手錶則被排除之外。

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▲Sony FES Watch

 

在排名前五的智慧手錶廠商中,蘋果依然居於首位,但它的銷量跌幅達到了 71.6%。去年同時期 Apple Watch 的銷量為 390 萬部,而今年僅有 110 萬部;而蘋果的銷量佔比也從去年的 70.2% 減少到今年的 41.3%,跌幅高達 28.9%。

雖然蘋果這次的成績受到了第二代 Apple Watch 更新不夠及時的影響,但對於 Apple Watch 而言,這的確是一個值得反思的成績。在 Apple Watch 銷量下滑大幅度的情況下,第二名 Garmin的智慧手錶銷量卻是節節上升。與去年同期相比,它的智慧手錶銷量增幅高達 324.2%,銷量佔比從去年的 2.3% 達到了 20.5%。

值得注意的是,Garmin 在今年第二季的銷量排名為第五,而在第三季度突然變成了第二。按照 IDC 的說法,Garmin 這次銷量排名的提升,得益於其在智慧手錶產品線上的多重佈局以及 Fenix Chrons 的加持。

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▲Garmin 手錶

除了前兩名,三星的智慧手錶銷量比去年同期略有 9% 的上升幅度,達到了 40 萬台。但是第四名聯想(或者說 Motorola)跌幅高達 73.3%,第五名 Pebble 的銷量也下滑了 54.1%。

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從這些資料來看,全球智慧手錶市場呈現出巨大的衰落態勢,而廠商們也需要對自己的智慧手錶戰略進行調整了。


智慧手錶的未來

當 Garmin 在其他廠商銷量下滑的情況下逆襲而上並拿到了第二名的位子,也許它的智慧手錶戰略對其他廠商具有很大的借鑑意義。

與發佈之初 Apple Watch 和 Moto X 追求諸多功能的實現不同,Garmin 的智慧手錶保持了對運動和健康的專注。以 Garmin 今年 9 月發佈的 Forerunner 35 入門級手錶為例,從命名上來看,就是為跑步者量身定製的產品。

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▲Garmin Forerunner 35

Garmin 的高階產品 Fenix Chrons 除了在外觀上,功能上也完全是針對運動設計的。它採用了心率監測技術,內置 GPS 系統,在錶殼下方嵌入了 EXO 天線,同時內置氣壓式高度計、溫度計及電子羅盤,支援原跡返航和 100 公尺防水。

也許正是在這樣的策略之下,Garmin 反而受到了一批運動發燒友的喜愛,從而促進了銷量的提升。

事實上,蘋果最新推出的 Apple Watch Series 2,也在功能上添加了對 GPS 和 50 米防水的支援;而且從官方的介紹來看,蘋果也有把 Apple Watch 定位成運動智慧手錶的趨勢。

另外,似乎是為了凸顯 Apple Watch 在運動方面的潛力,蘋果還聯合 Nike 推出了一個名為 Apple Watch Nike+ 的產品,其運動屬性更加凸顯。

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▲Apple Watch Nike+

也許正如 Jitesh Ubrani 所言,對於智慧手錶廠商來說,最重要的事情是確定產品的定位並瞭解用戶的使用狀況;不僅如此,廠商們還需要賦予智慧手錶不同於智慧手機的差異性,而這些差異性,恰恰是智慧手錶自身的價值所在。

從資料來看,智慧手錶市場是一個比 PC 市場還小、而且小得多的市場;單從 2016 第三季度來說,350 萬部的智慧手錶銷量還不及 6895 萬台 PC 銷量的一個零頭。

而且,雖然 PC 銷量已經 8 季下滑,但它依然處於人們的實際需求之中;而需求本身,才是銷量的動力。

那麼問題來了:

調整策略之後的 Apple Watch 們,或者智慧手錶本身,究竟能否成為人們真正需求的產品呢?

也許未來兩三年之後就有答案了。

題圖來自:cultofmac

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