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7ec256b9c667de2780b71509f1c13962 在本土和外來業者積極加入之下,OTT市場在今年特別火熱。無論是戲劇、電影、直播,每家業者都各有主打特色。不過有一件事,卻是業者心中共同的痛,那就是盜版。KKTV資深行銷經理宋守珏參加線上跨螢互動影音趨勢研討會時強調:「少一個盜版網站,可以讓我們多拍1,000部《麻醉風暴2》。」

 

付費用戶平均每天使用1小時

KKTV在今年8月上線,上線一百天,下載量就突破百萬。宋守珏表示,KKTV每天註冊率達85%-89%,九成為行動端,其中Android版本達48萬、iOS版本達42萬。此外,付費會員每周平均使用小時達6.86小時,平均下來每天使用1小時,黏著度高。

數據指出,KKTV每天每小時不重複播放人次比例以晚間10點到12點的「超黃金時段」和晚間8點到深夜1點的「黃金時段」最高,分布和傳統電視收看行為類似。另外中午12點也出現一波高峰,顯示使用者只要有空就想打開App觀看。

在KKTV上播出的韓劇《雲畫的月光》KKTV提供

盜版傷害追劇生態鏈

雖然數據表現不錯,但是KKTV團隊看到部分用戶的留言反應卻被嚇到了。「竟然有使用者留言說,我們要收錢『很沒禮貌』。」宋守珏苦笑。因為許多使用者早已養成收看盜版的習慣,認為免費觀看戲劇內容是理所當然的事。

她指出,盜版影音不只影響業者,甚至會危害到生態鏈發展。以韓劇來說,一集授權金約在幾百美元到幾萬美元不等,若以每集一萬美元、共16集的戲劇來計算,一個擁有1,000齣韓劇的盜版影音網站,換算成授權金約有新台幣51億元之多。「如果一集500萬製作費的高規格台劇、像KKTV投資的《麻醉風暴2》,這筆授權金損失就能讓我們在台灣製作1,000集高規格台劇。」此外,以台灣目前約450萬線上追劇人口來算,如果將其中5%轉換為訂閱戶、每月收200元,一年下來就是5.4億台幣。「可以製作100集台劇。」

只要體驗好、內容好,盜版用戶也願意付費

今年九月,KKTV委託資策會進行為期兩周的線上影音收視行為大調查。有效回收樣本數1,317份,女性占比64%、男性占36%,當中又以20到34歲女性最為踴躍。

針對盜版影音,KKTV也特別做了調查。KKTV將目前市場上主要的正版和盜版影音平台打散,讓受訪者選出自己常用的影音平台,並分為只能單選的「主要使用的影音平台」和可複選的「正在使用的影音平台」。

六成受訪者正在使用盜版影音平台

結果顯示,14.1%受訪者「主要使用正版影音平台」,21.9%受訪者「主要使用盜版影音平台」。另外,63.4%受訪者「正在使用正版影音平台」,59.7%受訪者「正在使用盜版影音平台」。也就是說,目前約有六成受訪者正在使用盜版影音網站。

其中,相較於正版影音平台使用者,「主要使用盜版影音平台」的受訪者不僅擁有更長的每次觀看時間,每周觀看時間也比較高。以每周觀看時間來說,每周觀看時間大於10小時的盜版影音平台受訪者比例達49.8%,比全體的31.4%來得高許多。有趣的是,在「正在使用盜版影音平台」的受訪者中,其實也有人已經有付費收看影音的行為,而且這個比例還比全體受訪者來得高。因此,宋守珏認為,對於目前使用盜版影音平台的使用者來說,只要使用體驗夠好、內容可以滿足,還是有機會讓他們付費。

除了訴諸道德,KKTV目前也有更積極的規劃。宋守珏透漏,KKTV正在籌組OTT公會,集結產業界力量。明年也計畫要建立起一套流程機制,讓大家知道遇到盜版問題要找哪些司法單位。她表示,KKBOX對抗盜版音樂至少花了10年的時間,期待影音也能盡快建立起付費習慣。「我們希望可以縮短時間,5年吧⋯⋯希望啦!」宋守珏說。

 

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