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F5aa3145f05b6964a087f2079bb4d172 幾乎很多角落都有飲料自動販賣機,投下硬幣,拿出飲料,是我們對於販賣機的期待。不過,如果販賣機掉出的不是你所選的飲料的話,你會有什麼反應呢?飲料廠商可口可樂在去年就在許多國家推行了這個行銷計畫,稱為「Happiness Machine」。這不是新的短片,不過這個計畫真的有很多值得我們參考的地方。

你去販賣機買一罐可樂,結果機器卻掉下兩、三罐可樂給你,這種「意外的驚喜」大概多少都有過這種經驗。

當你拿到了這些多賺到的可樂,你會怎麼處理呢?一個人喝完?大概很少人這樣做吧?多半都是把多出的可樂大方遞給身邊的夥伴分享。

可樂公司應該就是從這個「意外之喜」為原點開始發想的。他們從這個發想點開始,天馬行空地想到,如果掉下來的,不只是可樂呢?比方說,像是下面這個......超大潛艇堡?

或是......一束鮮花?

甚至,給你剛剛烘焙好的新鮮餅乾?

這個活動有點像是整人大爆笑,只是目的不是以整人為出發點,而是希望讓人感受到歡樂。這個活動是跨國際的行銷活動,很多國家都有舉辦,最有意思的就是,我們可以從每一個國家的反應,看出不同國家人民文化的不同。比方說,從販賣機的外觀,就可以看出不同國家的文化。

▲日本校園內的販賣機。

▲在印度校園中,充滿東方風格的販賣機。

更有意思的是,沿著幸福販賣機的概念,可樂公司還有繼續在販賣機的發想上下功夫,像是今年就推出了高度超高的「需要團隊合作的販賣機」,故意把按鈕設計在很高的地方,光是一個人無法按到。同樣要傳達的是一種多人分享的概念。

▲這是歐洲版的「需要團隊合作」的販賣機,因為按鈕設計的很高,需要兩個人合作才能按得到,而按下後則一次掉下兩罐。

整個「Happiness Machine」計畫的短片數量相當多,而且也不限於販賣機而已,另外還有幸福可樂車、幸福販賣店等等類似的概念。接下來小編就挑選其中幾部比較有代表性的短片放上來,讓大家一起感受這種幸福的另類行銷短片。不過,首先先放上的是,可樂公司用來闡述整個幸福計畫的動畫短片,這則六分鐘短片的內容,就像是巧克力工廠一般的華麗。

幸福工廠的華麗開場

(後面還有:更多 Happiness Machine 的影片)

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Tata
1.  Tata (發表於 2011年7月24日 13:47)
我覺得他們有$玩這些搞怪
嘉惠少數人
不如不要漲價
原本25元寶特瓶就已經不算便宜了
現在要29圓了..
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3.  sdyy (發表於 2011年7月25日 09:19)
說實在漲到29元
我根本就不會買,以前25時搭配8折偶爾會買
現在是完全不考慮
而且現在一堆兩公升可樂32元
600cc卻要29元
這不能告到公平會嗎
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4.  selvester (發表於 2011年7月26日 00:44)
我在澳洲,一罐600mL可口可樂2.99澳幣 2L卻是2.5澳幣
Then What wrong with them?
可能我們也快變成像國外某些國家一樣了。

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