全球領先的廣告科技公司The Trade Desk今（24）日宣布，台灣聯網電視裝置領導品牌OVO將導入Unified ID 2.0數位身份識別解決方案。在大螢幕聯網裝置熱潮攀升，廣告預算逐步從有線電視轉移至聯網電視的趨勢下，將有助於為品牌主提供兼顧隱私權益和精準行銷的數位廣告方案。OVO布局完整聯網電視裝置多年，包含智慧電視、投影機與電視盒，旗下產品經年佔據通路銷售排行榜第一，是台灣深具影響力的大螢幕追劇裝置品牌，現正航向CTV數位廣告及其支持的正版免費內容新商機。
CTV正逐步成為臺灣數位廣告市場新標的。隨著電視、投影機等多元聯網電視裝置迅速發展，消費者對於大螢幕聯網裝置的接受度逐漸提升。OVO內部資料顯示，聯網裝置使用族群過去多集中於35-45歲，如今已擴大至25-55歲；而美國數位廣告協會最新報告也顯示，2020至2023年間，電視/影音廣告總支出預計將向數位影音轉移近20%，特别在數位影音領域中，又以CTV廣告支出成長最快，顯示品牌的廣告預算正逐步轉移至CTV，尤其CTV 廣告具有大螢幕沉浸體驗、多人觀看、宣傳力道強、家庭消費力高等優勢。
Unified ID 2.0最初由The Trade Desk開發，作為一種產業廣泛支持的身份解決方案，其旨在兼顧消費者隱私的前提下實現更大程度的個性化，同時保有提供關聯性廣告的特性。
OVO預期，導入Unified ID 2.0後，廣告主不僅能夠更精確識別受眾，還能深入瞭解其興趣及偏好，基於這些洞察提供高價值的廣告體驗，增進用戶的信任度及參與感，進而提升廣告效益。這將推動CTV廣告產業蓬勃發展，吸引資金流入內容產業，支持「正版免費內容」的商業模式營運。同時，將有助於提升消費者觀影體驗、為廣告主實現精準行銷，打造良善的數位廣告生態圈。
OVO創辦人暨執行長吳有順表示：「CTV廣告市場具備龐大量能，OVO已布局完整聯網電視裝置多年。期待旗下搭載OVO TV OS系統的智慧裝置，在導入Unified ID 2.0後挹注廣告收益，從而支撐OVO聯網電視平臺上『正版免費內容』的商業模式。在為觀眾創造更多免費優質內容的觀看選擇的同時，為集團營運建構新成長動能，目標明年底數位服務營收佔比可以突破10%。」
The Trade Desk 北亞區媒體夥伴關係總經理蔡秉熹表示：「很高興台灣聯網電視裝置領導品牌OVO導入Unified ID 2.0，這再一次驗證了業界對以CTV為代表的開放網路的認可，並將為產業注入一劑強心針。未來The Trade Desk將邀請更多開放網路的領導夥伴加入，在兼顧消費者隱私權益的同時，提升品牌主廣告投放精確度及效率，開創臺灣數位廣告市場發展的新局面。」
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