關於蘋果公司的混合現實頭戴式裝置Apple Vision Pro，有一點經常被人們誤解。蘋果其實並不需要這款產品成為熱門爆款。
或是換個說法：只要競爭對手的產品——尤其是Meta的Quest虛擬現實裝置——還沒有到大受歡迎的地步，蘋果公司就不需要Vision Pro成為熱門產品。
這款售價3499美元的裝置將於2月2日上市，蘋果公司目前正在接受預定。開放預售幾個小時內，交貨日期就延後到了3月中旬。當然，這不是完美的衡量標準，因為我們不知道蘋果已經生產了多少台裝置，
Apple Vision Pro的收益今年只是蘋果的零頭
不過，這對股東來說顯然不是壞消息。瑞銀集團（UBS）的資料顯示，該公司今年的出貨量可能高達40萬部，預計將產生14億美元的營收。相較於蘋果今年預計的3970億美元營收來說，這只是一個可以四捨五入的零頭。
但這並不重要。對庫克來說，進攻就是最好的防守。因為如果各種形式的智慧眼鏡——無論是增強現實、虛擬現實還是混合現實——以某種方式成為下一類流行的個人計算裝置，而蘋果在這個領域沒有推出產品，那麼該公司將面臨嚴重的問題。
如果頭戴式裝置沒有流行起來，那麼蘋果在當前流行的計算裝置（電腦、平板電腦，尤其是智慧型手機）中仍然佔據著市場領先地位。國際資料公司（IDC）的資料顯示，蘋果去年售出了2.35億部iPhone，這意味著該公司已經超越三星電子公司（Samsung Electronics Co．），成為全球最暢銷的智慧型手機製造商。
年收入2000億美元的智慧型手機業務仍然是推動蘋果其他業務發展的搖錢樹。如果沒有iPhone手機，蘋果就不會有年收入400億美元的可穿戴裝置、家居和配件業務，也不會有年收入850億美元的服務業務。蘋果的Mac和iPad業務可能遠不及目前580億美元的總規模。
這就是為什麼Vision Pro對蘋果來說很重要。這是一款「以備不時之需」的產品。
Meta Platform首席執行長祖克柏全力以赴打造他所稱的“元宇宙”，一個原因是蘋果公司成為他的社群媒體業務的“守門人”。大多數人使用智慧型手機訪問Facebook、Instagram和WhatsApp。
如果蘋果加大了在其裝置上提供個性化數位廣告的難度，祖克柏的業務就會受到損害，就像2021年那樣，造成了100億美元的損失。避開守門人的最好辦法就是建造自己的城堡和護城河，這也是Meta試圖通過其Quest頭戴式裝置實現的目標。
到目前為止，祖克柏的這些努力取得的成果有限。在截至去年9月的12個月裡，該公司Reality Labs部門的收入為23億美元，僅佔公司總營收的2%。對於Meta可能投入的數百億美元來說，這並不是一個很高的回報。而這個道理也適用於蘋果。
Vision Pro賣得好，其它VR裝置也可能受益
不過，這也存在兩個風險。首先，蘋果可能最終會提升整個產品類別的需求量，最終這確實會讓Meta受益，畢竟Meta的裝置售價只有Vision Pro定價的零頭。其次，蘋果的投資可能會以犧牲其他新硬體類別為代價，而這些新硬體類別最終可能會取代智慧型手機。
例如，有幾家初創公司正在推出圍繞人工智慧設計的新裝置，比如Rabbit和Humane，體積只比老式的iPod nano播放器稍大一些。在接受採訪時，OpenAI首席執行長阿特曼（Sam Altman）似乎承認，他的公司正在與蘋果前設計總監喬尼•艾夫（Jony Ive）合作開發類似的產品。
阿特曼也承認，這樣的裝置可能沒有必要，因為人工智慧歸根結底只是軟體。如果這意味著人們主要在自己的智慧型手機上使用人工智慧助手（假如蘋果通過Siri採取行動的話，這仍然是個未知數），那麼這家總部位於加州庫比蒂諾的公司可能會再次大獲全勝。
- 延伸閱讀：Apple Vision Pro 懶人包：空間運算與元宇宙有何不同？功能及實際體驗評價、價位規格以及上市時間
- 延伸閱讀：Apple Vision Pro 維修費用堪稱天價：換玻璃蓋板就25000元、其他損壞最高75000元
- 延伸閱讀：Apple Vision Pro的黃牛價已飆升至約台幣19萬元，而且買到的還是幫別人量身定做的眼鏡
請注意！留言要自負法律責任，相關案例層出不窮，請慎重發文！