調查發現玩家一年買遊戲量變少，但玩得更久！廠商推新作壓力更大了？

根據市調機構 Newzoo 最新公布的 2021～2024 年全球玩家行為分析報告指出，近年玩家購買新遊戲的頻率明顯下滑，但每款遊戲的遊玩時間卻持續上升。面對「玩得久但不想買新作」的趨勢，遊戲開發商與發行商未來的行銷策略恐將面臨更大挑戰。

玩家買少少，但黏得緊緊

Newzoo 數據顯示，2024 年整體玩家平均遊戲時間比前一年增加了 6%，其中 PlayStation 5 用戶遊玩時間大幅成長 21%，PC 與 Xbox 則變化不大。雖然玩家整體上花更多時間玩遊戲，但用於新遊戲的時間占比卻只有 12%，代表多數人仍選擇深耕自己熟悉的作品。

Steam 年均購買新作跌破 10 款

具體來說，Steam 玩家在 2024 年平均僅購買 10 款新遊戲，雖然比 2023 年多了 1 款，但仍不及 2021 年的 13 款與 2022 年的 11 款。值得注意的是，每年僅接觸不到 3 款新作的玩家比例已從 2021 年的 22%，提升至 2024 年的 34%，幾乎每三位玩家中就有一位「懶得玩新遊戲」。

Newzoo 認為這種現象反映出部分玩家進入所謂「電子陽痿」的疲乏狀態，對新作品提不起勁，轉向花更多時間在既有熟悉遊戲上。

遊玩時間前 11%都給了《決勝時刻》

至於這些時間都花在哪些遊戲上？報告指出，《決勝時刻（Call of Duty）》系列獨占了全球玩家總遊玩時間的 11%，年增高達 18%。整體來看，46% 的時間花在對戰類或 PVP 多人遊戲上，與去年相比增加 8%；剩下的 42% 則分散在各類其他遊戲，亦略增 2%。

專注變高，行銷成本也變高？

Newzoo 分析認為，玩家對單一遊戲的忠誠與黏著度達到新高，這雖然對「長壽型服務型遊戲」是一大利多，卻也代表新作要「擠進玩家時間表」變得更困難，導致發行商得投入更多預算與創意搶佔眼球。

報告總結指出，未來如何吸引用戶「願意嘗試新作」將成為遊戲行銷與營運成敗的關鍵。