Kodak 柯達重新引領韓國復古時尚熱潮，這股復古風會吹向台灣嗎？

在現今南韓街頭，曾以拍立得相機與底片聞名一時的 Kodak 品牌，正以全新面貌席捲時尚圈。這回不談攝影配件，而是透過服飾、生活雜貨，重新觸動年輕世代的懷舊情懷。

從破產邊緣到品牌再造

自 2012 年申請破產之後，Kodak 重整旗鼓，憑藉底片重燃業務，近年更跨足品牌授權領域。目前在南韓已有逾 120 家實體「Kodak Apparel」門市，但有趣的是，該品牌發源地「美國」則尚未出現類似的據點 。這條品牌授權線雖只佔當前營收的 2%，但在去年度卻創下 2,000 萬美元的營收（約 5.8 億新台幣），年增 35% 的亮眼成績 。

這波浪潮與南韓當紅的「Newtro」文化密切相關。將「New（新）」與「Retro（復古）」合而為一的「新復古」風潮，不僅帶動底片熱，也推升像 Kodak 這類懷舊品牌的吸引力。韓國年輕人喜愛穿著復刻老 Logo 的T恤、帽子、手提袋等產品，認同其賦予的情感價值與風格象徵。

▲ 圖片來源：kodakstyle_kr

多元授權策略助營收增長

Kodak Apparel 不只推出服飾，還涵蓋箱包、太陽眼鏡、塗料、太陽能產品與行動電源等。公司全球授權副總裁 Clara Fort 表示，品牌授權雖以影像和攝影為核心，定位卻更廣泛。南韓市場的成功，讓 Kodak 開始探討授權領域的延伸，例如遊戲、健康照護等產業 。但有學者認為，這樣的轉型也代表品牌「跌落谷底後的不得已」，呼籲應保持與攝影核心的連結 。

▲ 圖片來源：kodakstyle_kr

台灣會迎來相同熱潮？

若觀察台灣近年底片、復古風格的回歸趨勢，類似攝影品牌展會、底片專賣店與攝影市集也充滿活力，再加上年輕族群對懷舊風的追求，例如擅長以復古造型相機和富豐底片模擬，而深受年輕世代喜歡的 FUJIFILM 韋品，Kodak Apparel 若進駐台灣有相當條件發光。不過這仍須考量授權策略成熟度、品牌曝光度與通路規模。若能強化與攝影社群的深度聯結，並搭配話題性活動支持，例如限定展覽或跨界合作，十分有機會在台掀起一波「復古風尚回潮」。

via：PetaPixel