
英國殿堂級音響品牌 KEF 繼於高雄義享時尚廣場設立首間品牌視聽室後,今更進駐台北 Dream Plaza 三樓集雅社專櫃,打造北部專屬鑑賞空間,現場亦展示旗下多款無線串流音響與全新 XIO Soundbar,讓消費者與樂迷能親身體驗 KEF 音響產品的純淨音色與設計美學。
另在台北視聽室開幕當日,KEF 全球副總裁 Joseph、KEF 亞太區資深業務與通路經理 Hylas 也親臨現場,分享品牌的最新策略發展、全球市場佈局,以及最新推出的 XIO Soundbar 背後產品理念和市場定位。
發展新時代音響價值:從「聲音」走向「生活品味」
在開幕分享會上,KEF 全球副總裁 Joseph 談到,KEF 走過 60 餘年歷史,早已不只是銷售喇叭,更是在「銷售生活的質感」。無論是音質、設計、材料到空間感,都希望透過產品提升人們對生活的五感體驗。
尤其在亞洲這類居住空間相對緊湊的市場,消費者對產品的設計美學與空間適配性也越來越重視,這也促使 KEF 投入更多資源研發無線系列與整合式音響系統,以回應現代多數人「不喜歡一堆線」與「即裝即用」的需求。
全球市場挑戰與佈局靈活優勢
談到現今音響的發展趨勢,Joseph 舉日本市場為例,過去無線音響接受度低,但自 KEF LS60 Wireless 等高階產品推出後,成功打開市場,今無線主動式音響系列在日本的銷售佔比已提升至五成,而且他強調,「這只是個開始,我們還要走得更深、更廣。」可見消費者對無線音響的接受度與期待正在快速攀升,也印證了 KEF 投入十多年深耕無線音訊領域的策略正逐步開花結果。
然而,面對大環境的變化和關稅的不確定因素影響下,後續是否會有漲價的考量?Joseph 直言:「關稅與地緣政治變數,確實是整個音響產業必須正面迎戰的風險。」對此,KEF 在英國、中國與泰國皆設有工廠,因此具備靈活調動和轉移生產線的能力,避免過度依賴單一地區,也成為品牌的一大優勢。
XIO Soundbar:開拓年輕與家庭娛樂族群的關鍵產品
面對新世代用戶的娛樂習慣,KEF 順勢推出品牌首款一體式 Soundbar「XIO」,以「自然音質」、「簡易安裝」與「品味設計」為核心賣點。
KEF 亞太區資深業務與通路經理 Hylas 強調,我們的 XIO Soundbar 並不追求誇張的音效,而是延續品牌一貫的「真實還原」哲學,提供「一開機就能感受到幸福」的聆聽體驗,並從設計出發,XIO 不僅易於融入居家風格,也特別考慮年輕用戶與女性族群的操作便利性與外觀偏好。
Hylas 表示,XIO 不只是電視聲音的延伸,同時也能讓使用者在不追劇時,輕鬆享受高品質音樂的音響裝置。
他補充說明,除了聲音技術方面的多方突破,Plug-and-Play(即插即用)也是這次產品的關鍵策略之一,使用門檻降低,讓更多人可以輕鬆進入高品質音響世界,即使不懂技術也能享受頂級聲音,從家庭主婦到年輕族群,都是他們的潛在用戶。
從高端到入門拓寬品牌觸及面,讓好聲音成為人人皆可體驗的生活日常
除了 Soundbar,KEF 將產品明確劃分為四大面向,包含傳統音箱、無線主動式音箱(Wireless Active)、工程安裝用音響(CI)與家庭劇院系統,並持續擴展適合不同場景與族群的產品。
接下來,他們也將持續擴展無線產品線,推出更多具備「便攜性」、「時尚設計」與「真實音質」的全新可攜式音響產品。以簡單操作、輕巧機身與多樣配色等特點,打入年輕族群市場,滿足戶外休閒、居家生活等多種使用情境。
此外,KEF 也正逐步推動「Democratize Music Through the Sound of KEF」的理念,致力於打破高端音響的進入門檻,讓每個人都能在日常生活中擁有一份優質的聲音體驗。透過全球 KEF Music 體驗館的設立,品牌建構出一套從「體驗」到「理解」再到「轉化」的完整路徑,讓「Listen and Believe(耳聽為憑)」不再只是口號,而是能被真正被落實,透過試聽體會那份感動。
而這樣的理念,也正與此次台北視聽室的拓點設立相互呼應,期望讓更多人有機會走進現場,親耳體驗 KEF 所定義的「美聲」。
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