蘋果秋季發表會低調帶過AI，一改去年的高調策略

蘋果今（10）日舉行的秋季發表會，雖然帶來了 AirPods、Apple Watch、iPhone 等硬體更新，但整場活動僅約 1 小時 15 分鐘，時間比往年明顯縮短。值得注意的是，在這波熱潮中大放異彩的熱門關鍵字「人工智慧（AI）」，卻幾乎沒有出現在舞台上。

蘋果執行長 Tim Cook 表示，這次是「iPhone 有史以來最大的一次飛躍」，但對於 Apple Intelligence 系統的介紹，卻僅輕描淡寫地提了一句，沒有深入展現相關應用。

這樣的策略，與去（2024）年 iPhone 16 發表時的高調宣傳形成強烈對比。當時蘋果主打多項 AI 功能，但後來部分旗艦功能未能如期上線，導致不少使用者失望。

今年，蘋果明顯選擇轉換策略，著重描述 AI 在系統「幕後」提供支援，而非「正面曝光」。這與上個月 Google 推出 Pixel 10、以及三星年初的新品發表會相比顯得較為保守。目前蘋果在 AI 智慧助理領域的佈局仍落後於主要競爭對手，尚未具備讓 AI 成為舞台焦點的條件。

在介紹新款 Apple Watch 時，AI 的相關說明也同樣一筆帶過。蘋果高層僅強調，他們的機器學習演算法能夠在 30 天內分析使用者血壓與心跳反應，背後依據的是一項涵蓋超過 10 萬名受試者的大型研究。

儘管 AI 功能不如以往高調，卻仍有一些軟體面更新值得注意：蘋果於 WWDC 已推出 iOS 26 系統，內建「液態玻璃（Liquid Glass）」全新設計語言，以及 Live Translation、Visual Intelligence 等 AI 功能，並開放開發者使用其 on‑device 的 Apple Intelligence 模型。

然而，蘋果並未在這次正式展示 Siri 的重大 AI 改造，相關更新據分析師推測要到 2026 年才可能出場。長期以來，蘋果因為在 AI 發展上的進度緩慢而受到外界質疑。近期更傳出，至少已有 10 名員工離開蘋果的 AI 研究團隊，光是上週就有 4 人出走，轉投 Meta、OpenAI 等競爭對手旗下。