中國電商「照騙2.0」：AI模特兒穿虛擬商品講虛擬語音，消費者慘呼「沒一個是真的」

隨著AI技術飛快進展，中國電商平台掀起一波「虛擬帶貨」風潮，從商品展示到直播主，甚至模特照片，全都可能是由AI生成。這股風潮在對岸快速成長，雖讓商家省下大量人力與成本，卻也引爆消費者的信任危機。這場由AI主導的購物革命，台灣消費者也得提高警覺。

AI模特、AI主播橫行　購物照樣「不真人」

根據多位中國消費者在社群平台與電商評論區的分享，不少店家展示的「模特試穿照」實際上都是AI合成。消費者僅需提供產品圖和模特模板，系統即能迅速生成模特上身效果，模擬自然的穿搭圖、模特站姿、甚至背景場景都可以自訂，堪比「照騙2.0」。

不只靜態圖像，還有AI主播24小時不間斷開播、賣力推銷服飾，語氣自然、肢體流暢，但實際上，這些「主播」根本不是人，而是以預錄內容配上AI合成影像與語音所打造的「虛擬人」。

從圖片到直播　騙很大卻沒人管？

由於AI模特與AI直播製作成本低廉，讓不少中國商家省下人事費與拍攝預算，但部分賣家卻未清楚標示圖片或影片為AI製作，甚至還聲稱「100%實拍圖」、「真人試穿」，誤導消費者下單後才發現貨不對版，衣服材質、版型與展示圖差異極大。

根據調查，目前中國的AI模特產業鏈已十分成熟，甚至有專門代拍公司提供「AI模特上身照」製圖服務，單張收費不到1元人民幣；若需建立AI數位人形象，僅需錄製幾分鐘真人動作與語音，即可「一人變百人」，同時化身數十個品牌代言人。

中國官方已注意到這一趨勢。根據中國網信辦規定，所有AI生成內容皆須標明「合成標示」，否則平台與商家將被懲罰。此舉意在遏止假內容充斥市面、危害消費者權益。