在接受《紐約時報》訪問時，Xbox遊戲內容與工作室總裁馬特・布蒂（Matt Booty）指出，微軟現今在遊戲領域面臨的最大競爭者，其實不是傳統遊戲主機，而是像抖音（TikTok）這類短影音平台，甚至還包括電影等娛樂形式。他表示：「我們正在與越來越多的平台競爭，重點是如何在玩家最常出現的地方與他們互動。」
微軟執行長薩提亞・納德拉（Satya Nadella）也呼應這樣的觀點，強調遊戲產業若不持續創新，不管是製作方式、內容型態，或是發行、獲利模式，都將失去市場競爭力。他補充：「要保持創新的關鍵，在於確保有足夠的利潤，這樣才能反過來支持更多創新。」
Windows 是微軟最大遊戲平台，下一代 Xbox 將與 PC 更緊密整合
納德拉提到，微軟目前規模最大的遊戲平台，其實不是 Xbox，而是 Windows。他指出：「我們在 PC 遊戲，尤其是 Steam 平台上，建立起非常強大的遊戲商店，並取得亮眼成績。收購動視暴雪之後，我們已經成為全球最大的遊戲發行商之一，接下來的策略，是要像 Office 一樣做到『全平台發行』，不管是主機、PC、手機、雲端還是電視，我們都希望玩家能在任何裝置上玩到我們的遊戲。」
談到 Xbox 的下一步發展，納德拉透露，下一代 Xbox 將會更深入與 PC 系統融合。有消息指出，這款主機可能是「混合型設備」，可直接支援執行像 Steam、Epic Games 等平台的 PC 遊戲。
納德拉說：「我們開發 Xbox 主機的初衷，就是希望打造一台專為遊戲優化的高效能 PC。其實主機和 PC 並沒有大家想的那麼不同，我們會重新思考這些傳統認知。同時，我也對下一代主機與 PC 遊戲的整合進展感到非常興奮。」
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