全球手機市場衰退 11%！Apple、Samsung 包辦前十，iPhone 17 奪冠

市場調研機構 Counterpoint Research 最新發布的全球手機型號銷售追蹤報告顯示，2026 年第 2 季全球智慧型手機市場整體銷量較去年同期下滑 11%，在整體市場規模收縮的環境下，品牌廠商面對全球 RAM 零組件短缺的供應鏈挑戰，紛紛將營運重心轉向高階旗艦機種以及具備出貨規模的關鍵型號，帶動前十大熱銷機型的市場集中度進一步提高。

統計數據指出，Apple 與 Samsung 兩大品牌在 2026 年第 2 季共同包辦了全球銷售前十名榜單中的所有席位，雙方各自取得 5 個名額，這十款手機合計佔據全球智慧型手機總出貨量的 26% ，相較於去年同期成長了 2 個百分點。其中，Apple 推出的標準版 iPhone 17 成為該季全球銷量最高的智慧型手機型號，單一機型便取得全球 6% 的銷售市占率。

iPhone 17 系列銷量增長與市場策略

面對全球市場萎縮的局面，Apple 在 2026 年第 2 季的整體出貨量逆勢取得 5% 的年增長，這項成長主要由 iPhone 17 系列所帶動，不僅在印度、日本以及中東與非洲地區的銷售量同步提升，在南韓市場的單季銷量更達到接近翻倍的表現。

標準版 iPhone 17 在規格上縮小了與高階 Pro 機型之間的差距，成為本季銷售量最多的機種，而在高階消費層端，iPhone 17 Pro 與 iPhone 17 Pro Max 同樣維持穩定需求，除了智慧型手機整體價格走高促使預算充足的消費者直接選擇高階規格之外，通路端提供的舊換新折抵、促銷專案以及分期付款等方案，也降低了消費者購入高階機型的門檻。

此外，平價取向的 iPhone 17e 亦協助 Apple 維持榜單席次，iPhone 17e 在維持與前代相同售價的前提下，加入了 MagSafe 功能並提高內建儲存容量，搭配美國與日本電信商的合約資費補貼，延續了該產品線在特定地區的市佔。

Galaxy S26 Ultra 表現與三星產品布局

在 Android 陣營方面，Samsung 推出的 Galaxy S26 Ultra 成為 2026 年第 2 季全球銷量最高的 Android 智慧型手機，這項成績也創下超旗艦 Android 機型首次在 6 月季度取得 Android 銷售首位的紀錄。由於 Galaxy S26 系列的推出時程相較前代 Galaxy S25 系列略為延後，部分銷售動能順延至第 2 季發酵，使得 Galaxy S26 Ultra 的銷量超越前代產品，並佔據整個 Galaxy S26 系列過半的出貨總量。

在硬體功能方面，Galaxy S26 Ultra 導入了防窺螢幕技術並調整了 AI 相關應用功能，與同級產品形成規格差異，為了在零組件成本上漲的背景下減緩營收衝擊，Samsung 調整了資源配置策略，針對旗艦級手機增加行銷推廣力度以支撐營運表現。

在入門與中階級距部分， Samsung 旗下的 Galaxy A 系列憑藉價格設定與通路鋪貨量維持銷售表現，值得注意的是，名列本季全球前十大銷售榜單的 Galaxy A 系列機型均提供 6 年以上的軟體更新支援服務，以因應消費者使用年限逐漸拉長的手機更換週期。