這份內部文件可以告訴你 Apple 對大螢幕 iPhone 的真實想法

iPhone 6 將採用更大尺寸顯示屏的傳聞已經被粉絲和媒體傳得幾成事實了，蘋果似乎肯定會在今年秋季再次推出一款（或者兩款）放大後的 iPhone。

為什麼？根據一份（最先由recode公佈），是用戶對大螢幕及平價智慧手機的強烈需求，電信商的壓力以及競爭對手的成長三個因素的重壓下使向來「固執」蘋果不得推出更大尺寸的 iPhone。這份2013年蘋果內部文件從蘋果與三星專利大戰中流出，是對 2014 財年的市場預測。從中不難看出蘋果管理層早已在去年就已經意識到推出幾款更大螢幕智慧手機以及進一步將現有產品線下潛至入門級市場的迫切性。

「客戶想要的我們給不了」

根據蘋果的數據，2012 年智慧手機市場較上一年的增長量達到了2.28 億部。其中售價在300 美元以上且螢幕尺寸在4 英寸以上的智慧手機有0.91 部（約40%），售價在300 美元以下的手機則有1.59 億部，組成了絕大部分。

客戶的需求，電信商的策略，競爭對手的壓力

蘋果認為消費者對大螢幕且低價的智慧手機的需求會越來越高，而電信商也因補貼政策和利益分成的方面的壓力尋求其它品牌手機。至於競爭對手方面：

• 「競爭者已經極大提升了他們的硬體標準，以及生態系統的一些方面」
• 「在營銷，通路或電信商方面花費『不正常』 數量的資金」 （三星？）

關於三星的廣告，另一從專利大戰裡流出的中，主管蘋果市場推廣的Phil Schiller在與其廣告代理商交換電子郵件時高度評價了韓國公司在2013年超級杯期間的廣告。Schiller把三星廣告的準確性形容為像手感火熱的運動員那樣精準而蘋果則無法為iPhone推出一款具有吸引力的廣告方案，「這很遺憾，因為我們的產品要比他們的好多了」。

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