回顧當年經典版3310到底為什麼成功?一個關於核桃與品質的北歐傳奇

回顧當年經典版3310到底為什麼成功?一個關於核桃與品質的北歐傳奇

2017 年 2 月 27 日,諾基亞在西班牙MWC正式發佈了一款經典復刻版的 Nokia 3310,25 天待機,22 小時通話,QVGA 螢幕,雙卡雙待,貪吃蛇,這些功能一應俱全,可以讓Nokia粉絲們重拾這個品牌的情懷。不過與搭載 Android 的 Nokia 6 相比,復刻版 3310 更像是致敬諾基亞自己的過去。

諾基亞 3310:一台承載輝煌和傳奇的功能機

1999 年,手機市場的份額正在被三巨頭瓜分:諾基亞 26.9%、摩托羅拉 16.9%、易立信 10.5%。而當時諾基亞和愛立信的手機晶片都是由飛利浦提供。然而一道閃電重新劃分了手機市場的勢力範圍。

2000 年初一道閃電擊中了飛利浦位於新墨西哥的工廠導致火災,需要供應給諾基亞和愛立信那價值數百萬美元的晶片付之一炬。飛利浦向他們保證,情況受到控制,正常生產將在一週內恢復。易立信選擇信任飛利浦,但諾基亞卻警惕地觀察著火災的情況,開始著手準備。

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在幾天的時間內,諾基亞意識到飛利浦深陷困境,無法及時提供所需的晶片,便立刻呼籲其他半導體公司投標提供晶片,並迅速敲定與晶片供應商的交易。然而,另一邊易立信仍然無動於衷,相信飛利浦的承諾,並決定進一步等待。

2 周後,飛利浦承認該工廠需要 6-8 個星期才能恢復正常,當易立信的高層在危機中醒來的時候,愛立信已經失去了 2 周的晶片供應,手機已經沒辦法生產,而由於易立信繁瑣的審批政策,沒有辦法及時替代供應商,就這樣他們的工廠,保持了 6 個多星期的停產狀態。

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(圖為易立信 T28s 手機)

因為幾乎沒有新的手機生產出來,易立信開始失去客戶。而諾基亞卻嗅到這個巨大的商機,於是它重新設計了一些現有的手機型號,搭配那些從其他半導體公司供應的晶片,推出了更多低成本的手機。在接下來的幾個月裡,易立信繼續在虧損中掙扎,諾基亞蠶食了一部分易立信的市場,並進一步將市場佔有率提升了 3.7%。

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此時,世界幾大手機生產商佔據的份額分別為:諾基亞 30.6%;摩托羅拉 13.3%;易立信 9.7%。

那一年諾基亞能領先對手這麼多,其中少不了諾基亞 3210 的功勞,它為諾基亞貢獻了 1.6 億台的銷量,並幫助諾基亞鞏固了它的地位。

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(圖為諾基亞 3210)

而後,有了 3210 的成功案例,芬蘭人決定推出一款基於 3210 更好的手機,傳說中的一代神機諾基亞 3310 便應運而生。

諾基亞 3310 簡約的設計風格充滿了北歐的靈動,海軍藍的機身, 84 X 48 像素的單色顯示螢幕,以及銀色鍵盤,這些可能是當時很多人對諾基亞 3310 的印象。

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(圖為諾基亞 3310)

如果說是勁敵的疏忽促使諾基亞 3210 成功的話,那麼簡訊時代的爆發則讓諾基亞 3310 的優勢顯示出來。

因為儘管當時諾基亞 3310 擁有 3210 的所有功能以及更小更輕的機身,但面對著帶 WAP 瀏覽器且有更高清晰度螢幕的摩托羅拉 V8088,以及第一款帶彩色螢幕和 1000 像素鏡頭的夏普 J-SH04 時,硬體落後的 3310 並不佔據優勢。

不過,這也得多虧 2000 年後,手機簡訊開始呈現爆炸性的增長趨勢。在那樣的背景下,3310 的優勢便凸顯出來。

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對當時的用戶來說,諾基亞 3310 支援簡訊聊天室以及語音撥號。它允許用戶在發 SMS 簡訊時最多輸入 459 個字,比其他標準的 SMS 短簡訊系統多達 3 倍。 3310 並不止於此,它還搭載了一個快捷的輸入系統 T9,你只需為每個字母敲一個鍵,3310 就能找出你要的單詞。

這促使諾基亞 3310 大受歡迎,並乘著 21 世紀初那股簡訊熱潮,開始了接下來為期 5 年的統治。

作為諾基亞的里程碑之一,3310 為諾基亞帶來了不少榮譽。直到 2005 年停產結束了 5 年手機市場的統治時,3310 的累計銷量已經達到 1.26 億部,成為史上銷量最好的的手機之一。

甚至在 10 年後,芬蘭政府官方機構也把諾基亞 3310 納入三個最能代表芬蘭的 Emoji 表情之中,諾基亞 3310 成為北歐這個國家的驕傲。

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同時令諾基亞 3310 成名的,還有那個鋼鐵般的機身,它的堅固性乃至於成為後來諾基亞的代名詞,它已經成為流行文化的一部分。現在當你在 Google、YouTube 上搜索 Nokia 3310,依舊能看到許多測試其堅固性的創意影片和搞笑照片。有人用它砸核桃、有人用武士刀砍它、有人把它當錘子用,關鍵時刻還可以擋子彈。

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(網友惡搞 3310 的圖片,圖自:Guruprasad

然而在今天,手機市場無時無刻在比拚硬體的時候,誰又能理解這台配置和技術都不算領先的3310 是如何一步一步地走向輝煌的呢?

新的諾基亞 3310 :復刻經典的同時又有不一樣的體驗

那麼 17 年後的今天,諾基亞帶來這款復刻版的 3310 還有經典的味道嗎?根據外媒 Techradar 上手後表示,新的 Nokia 3310 相比舊款確實帶來了不一樣體驗。

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(圖自 Techradar)

新 Nokia 3310 螢幕幕周圍的邊框和 9 宮格的數字按鍵,在你上手的時候依然會給你帶來復古感,同時它也加入了一些現代化設計,比如說鏡頭、更高解析度的彩色螢幕等等。

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(圖自 The Verge)

塑料結構感覺堅實,但新款的 3310 能否像舊款一樣無堅不摧,恐怕只能留給時間來檢驗了。

在新機上諾基亞 3310 執行 S30+ 系統界面,增加了一些菜單選項,像通話記錄、聯絡人和日曆,基本的 Opera 瀏覽器以及像貪吃蛇這類懷舊遊戲。

說到貪吃蛇,它確實回來了,只使用「4」和「6」鍵左右,導致遊戲更類似於 slither.io 而不像原來的貪吃蛇。整體的操控,還是足夠使用的。打開應用程式需要一分秒加載,但考慮到這是一個功能機,也沒有什麼好抱怨的。

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(圖自 The Verge)

當然,某些市場還能下載簡化的 Twitter 和 Facebook 應用程式,但最糟糕的是它也不能使用 Wi-Fi,因此上網速度只能受限於 2.5G 網路。

新的 3310 也支援了藍牙,microSD ,音樂播放器以及一個 3.5mm 的耳機插孔,這讓你至少可以插個記憶卡聽聽歌。

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(圖自 Techradar)

3310 的背面有一顆 200 萬像素的鏡頭,但沒有閃光燈,HDR,甚至全景拍照模式。這應該沒有太大的影響,因為我想沒有人買新款的 3310 是為了拍照吧。

諾基亞的功能機是潛在的市場利益?

當你回望過去的十幾年裡,在 1998-2012 年間銷量最好的 20 款手機中,諾基亞包攬了其中的 13 席,其中多數都是諾基亞的功能機。而正是這些銷量極高的諾基亞功能機幫助諾基亞增加了不少盈利。

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在 2000 年,諾基亞功能機的淨銷售額就佔了諾基亞全年的 72%。那一年諾基亞銷售了 1.28 億台功能機,帶來了 197.72 億歐元的淨銷售額,同時營業利潤也達到了 39.08 億歐元。

然而在 17 年後的智慧手機時代,功能機的市場,其實沒有想像那麼慘淡,雖然逐年下滑,但是市場依然有需求量。

根據國外資料調研機構 Strategy Analytics 近日公佈了一份 2016 年全球功能手機出貨量的統計報告。報告顯示,2016 年全球功能手機出貨量約為 3.96 億部,其中,三星出貨量最多,達到 5230 萬部,排名第二的諾基亞為 3530 萬部,第三名是阿爾卡特,有著 2790 萬部的出貨量。

HMD 總裁 Florian Seiche 也曾表示功能機對於 HMD 意義重大。他說:「HMD 在全球每一個市場的功能機領域所佔的份額不是第一就是第二,在一些地區市佔甚至高達 94%。這讓我們有了很好的起點。」

科技終究還是以人為本!無論是新款還是舊款的諾基亞 3310,它們始終是一個關於核桃與品質的北歐傳奇…

 

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