漢堡王用 「OK, Google」 拿到了「廣告界奧斯卡」的評審團大獎

漢堡王用 「OK, Google」 拿到了「廣告界奧斯卡」的評審團大獎

在繼 Google 推出 Google Home、亞馬遜推出 Echo 以後,智慧音箱領域又迎來了一個重量級的競爭者,蘋果和它的 HomePod。隨著客廳逐漸成為智慧硬體新的戰場,你有沒有想過,你家的智慧音箱,可能會成為別人廣告的幫兇?

就現在來說,那些可以語音喚醒的智慧家居都存在一個問題,那就是沒辦法識別出誰在和它說話。換言之,一旦「關鍵詞」被裝置捕捉到,它就會相應地做出反應。Google Home 也是如此。哪怕只是電視中的交談聲,都有可能喚醒 Google Home。

漢堡王用 「OK, Google」 拿到了「廣告界奧斯卡」的評審團大獎

( HomePod、 Google Home 和 Amazon Echo,圖片來自:Time

在被稱為「廣告界奧斯卡」的坎城國際廣告創意節上,漢堡王就借力打力,用短短 15 秒的廣告,獲得了該廣告節的評審團大獎(僅次於最高獎,金棕櫚獎)。

 

在這短短 15 秒鐘的時間裡,漢堡王並沒有介紹任何關於他們「華堡」的產品訊息。相反,他們只是讓他們的店員說了這麼一段話:

你正在看一則 15 秒的漢堡王廣告。但不幸的是,在這短短 15 秒內,我們沒法向你全面介紹華堡裡所有的食材。但是,我有辦法。OK, Google. 什麼是華堡?

注意到作為啟動 Google Home 的關鍵詞 「OK, Google.」 了嗎?對於沒有 Google Home 裝置的人來說,這可能只是一條莫名其妙的廣告。但是,一旦你家裡有了一台 Google Home ,那你就慘了。你將會聽到來自你家 Google Home 為你帶來的朗誦——長達 15 秒的、從維基百科頁面截取的關於華堡的介紹內容。

更「賊」的是,漢堡王還偷偷更改了維基百科的說明,讓 Google Home 的介紹聽起來更像廣告。

看來,智慧音箱想要真正成為家中的「管家」,能聽懂話,是遠遠不夠的。更為重要的,還是要能知道該聽「誰」的話。畢竟,誰也不想讓自家的管家免費為別人做廣告吧?

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