用 AI「變臉」只是個開端,49歲的 Intel 改變的是自己的人設

用 AI「變臉」只是個開端,49歲的 Intel 改變的是自己的人設

多年下來「Intel Inside」的宣傳文案,伴隨著經典音效「鄧!蹬燈等燈~」深植一般消費者心中,就算不是科技迷一聽到這個音效,都知道是 Intel。但對於現在的 Intel 來說,如何在未來抓住年輕人的注意力,重新打造(更新)自己的品牌形象,重要性絕不次於硬體發展。

 Intel 自 1991 年開始,採取「Intel Inside」的行銷策略,設計了一個簡單的標誌,其中只有「Intel Inside」和一個簡單的圈,做為統一的圖案。其次,Intel 在當時與各家電腦公司如 Dell、IBM 等等合作,只要他們在販賣電腦或是在電視上打廣告時,Intel 就會將「Intel Inside」的廣告一同併入行銷中,如此廠商便能獲得由 Intel 提供的議價折扣或是降低廣告成本。(現在可以看到任何搭載 Intel CPU的設備,都會在廣告的最後插入Intel CPU的廣告、或者是在裝置上貼上Intel的貼紙)

用 AI「變臉」只是個開端,49歲的 Intel 改變的是自己的人設

俗話說的好,船大難掉頭,但對於這一位科技巨人來說,他不但隨時保持嘗試新事物的衝勁,甚至敢於挑戰新的航道,隨著時間一步步向前推移,如何讓品牌形象如過往一樣成功的在眾人心中埋下種子,就變了成 Intel 始終在追隨的課題。

用 AI「變臉」只是個開端,49歲的 Intel 改變的是自己的人設

在過去些年,我們已經能夠看到很多,Intel 將科技帶入不同的領域的案例。譬如在今年 2 月美國超級盃 Lady Gaga 的中場表演上,吸引了全球目光,而在她背後一閃一閃、十分壯闊吸睛的星海,是由 500 架 Intel 無人機所構成。赫然將「Intel Inside」進化到了「Intel outside」。

用 AI「變臉」只是個開端,49歲的 Intel 改變的是自己的人設

 Shooting Star 無人機從裡到外,全部是 Intel 研發製造,而催生了這台 Intel 無人機的是 Intel 新事業團隊副總裁「那杜利」Anil Nanduri。

用 AI「變臉」只是個開端,49歲的 Intel 改變的是自己的人設

Shooting Star 無人機單次飛行時間可長達 27 分鐘,內建的 LED 燈可呈現 40 億種光色組合,可以做燈光秀,還可以搭配動畫編隊軟體,不只超級盃,連迪士尼都找上 Intel 的 Shooting Star 合作。

用 AI「變臉」只是個開端,49歲的 Intel 改變的是自己的人設

甚至在 NBA 去年的全明星灌籃大賽上,Intel 都拿出了無人機給 Aaron Gordon 助攻。

用 AI「變臉」只是個開端,49歲的 Intel 改變的是自己的人設

生活大爆炸《The Big Bang Theory》中 Sheldon Cooper 的扮演者 Jim Parsons 為 Intel 拍攝了一系列的產品廣告,他以詼諧幽默的方式進入 Intel 的實驗室,和進入不同領域正在使用電腦的消費者與之對話,並以輕鬆明快的節奏介紹新款 CPU、RealSense 等產品和技術。

用 AI「變臉」只是個開端,49歲的 Intel 改變的是自己的人設

而最近,Intel 的合作企劃對象是中國藝人李宇春,在 10 月 27 日時,李宇春發佈了《今天雨,可是我們在一起》的 MV,在這首 MV 中,Intel 透過 3D 技術,人臉識別、重建等科技技術,在李語春的臉上做出了水的波紋、雨滴等特效,與 MV 完美且不衝突的融合效果。

 用 AI「變臉」只是個開端,49歲的 Intel 改變的是自己的人設

這次的合作主要是 Intel 中國研究中心提供的技術支援,並表示為了這次計畫,設計了數個深度學習的網路 Model,並創造與蒐集數十萬張人臉來給予這些 Model 圖做深度學習。

 用 AI「變臉」只是個開端,49歲的 Intel 改變的是自己的人設

簡單來說,Intel 是透過攝影鏡頭來辨識人臉,總共會設定完成 78 個定位點,即時追蹤頭部的轉向和臉部的皮膚變化,對圖像進行深度分析和特徵解析後,在通過後端的運算將特效(雨滴、波紋)等堆疊上去。

用 AI「變臉」只是個開端,49歲的 Intel 改變的是自己的人設

和過去 Intel 的 RealSense 技術不同的地方在於,即時 3D 人臉基於現有的錄影鏡頭等設備也能做到,更考驗後端的處理算法。在MV 發布現場,Intel 也展示了利用普通網路錄影鏡頭實現的3D 人臉特效效果。

用 AI「變臉」只是個開端,49歲的 Intel 改變的是自己的人設

而 Intel 為什麼在這些管道上下這麼多工夫呢?根據 Intel 副總裁 Becky Brown 表示,主要原因為「千禧世代」乃至於更多的「00後」缺少了與 Intel 產生共鳴的途徑,所以 Intel 勢必得在整體的行銷策略上做出更替與調整。

用 AI「變臉」只是個開端,49歲的 Intel 改變的是自己的人設

 Becky Brown 進一步表示,Intel 全新的品牌策略為「體驗式行銷」意旨通過建立更多外向的、可體驗的感官體驗和大眾產生關聯。而 Intel 為這一整套的體驗是行銷瞄準的即是:娛樂、電競和體育三個領域。

參考連結:Internation business Times

使用 Facebook 留言

發表回應

謹慎發言,尊重彼此。按此展開留言規則