會用FB買政治廣告的何止俄國?中國也愛用FB宣揚「中國好棒棒」

會用FB買政治廣告的何止俄國?中國也愛用FB宣揚「中國好棒棒」

據外媒《紐約時報》消息指出,中國政府每年透過國有媒體機構,例如中央電視台等,在Facebook廣告平台上花費幾十萬美元,購買廣告欄位,就像影響中國國民一樣,中國政府也企圖透過Facebook,對外塑造「只有優點」的形象。

諷刺的是,Facebook在中國仍被設為禁用。

中國國有新聞機構媒體新華網在Facebook設有一粉絲專頁,共有3,100萬人追蹤。此專頁所貼出的消息,大多是強調中國經濟穩定性與繁榮,再混雜其他世界各國發生的混亂、暴力事件。

比方說,熊貓安穩地吃竹葉、中國美麗的自然景色等貼文,混雜著德州槍擊案消息。透過這樣的衝突對比,希望傳達閱聽眾中國比其他國家好的價值,但就如同俄羅斯政府在Facebook置放種族差別、同性議題的廣告一樣,中國官方的做法,也是媒體操弄人心的一個範例。

由於中國國民無法使用Facebook,因此這些貼文與廣告,其實是瞄準非洲、拉丁美洲等對媒體操控概念較不熟悉的Facebook用戶,希望在他們腦中建立那個「被塑造」出來的中國形象。

透過俄羅斯與中國政府透過Facebook操弄閱聽眾價值的事例來看,當原本以善意出發、串連好友的平台,演化為線上廣告氾濫、被有意人士當成操弄人心工具時,創辦人佐克柏(Mark Zuckerberg)下一步會怎麼做,來維護Facebook的初心、留住原有的產品價值,就讓我們拭目以待。

資料來源:The New York TimesNiemanLab

 

 

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