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042ab19a6bd4801c906341d149bd44a3 2014 年第三季,蘋果財報公佈 iPod 銷量為 290 萬台,與 2013 年同期相比下滑 36%——這是蘋果最後一次公佈 iPod 的銷量數據,此後,iPod 作為蘋果的次要收入來源,被歸到了「其他」品項當中。

兩個季度之後,Apple Watch 正式開賣,跟 iPod 一樣,這個全新的品項也被歸到了財報的「其他」項裡。短短兩三年間,在蘋果財報那個不為人知的角落裡,Apple Watch 正在取代 iPod 的位置。

個人分析機構 Asymco 統計了近幾年來 iPod、Apple Watch 和其他配件的銷售情況。從這份圖表上看,在 2009 年到 2012 年期間,iPod 仍然是蘋果最主要的營收來源之一;而隨著 iPhone 的崛起、蘋果體系配件的日漸豐富(包括 Beats、AirPods 以及各種保護套等),iPod 能貢獻的營收也越來越少。

到了 2015 年第二季度,Apple Watch 正式發售,很快就取代了式微的 iPod,並逐漸成為蘋果「其他」中最主要的收入來源之一。

有意思的是,Apple Watch 與 iPod 的增長軌跡有不少相似之處,在最新的蘋果財報發佈後,蘋果官方表示,在過去的三個季度裡,Apple Watch 已經連續三個季度實現了 50% 的銷量增長。

 Asymco 認為,如果 Apple Watch 能夠繼續保持良好的增長勢頭,那麼其累積銷量很可能將達到 4000 萬隻,累計銷售額高達 143 億美元。

這距離 iPod 的巔峰已經不遠了,就在 9 月份的蘋果秋季新品發佈會上,蘋果 CEO 蒂姆‧庫克曾表示,Apple Watch 已經超越勞力士,成為世界第一的手錶品牌。

由於 Apple Watch 的平均售價要比 iPod 高不少,因此在總銷售額方面,Apple Watch 很有可能在明年超越 iPod;至於年銷量方面,2008 年是 iPod 系列賣得最好的一年,出貨量多達 5500 萬台。

如果 Apple Watch 能夠以 50% 的增速進行增長,那麼到了 2020 年,Apple Watch 的年銷量就將超越 iPod。

考慮到 iPod 曾經一度是蘋果公司的代名詞,因此也可以說 Apple Watch 是一款相當成功的產品。但目前 Apple Watch 依舊是 iPhone 的附屬品,這也就注定 Apple Watch 無法取代 iPhone 成為蘋果最主要的營收來源。

近兩年,蘋果不斷地對各大產品線和營收結構進行調整梳理。蘋果正在努力調節自身的盈利結構,解決 iPhone 營收佔比過高的問題:

  • 讓 iPad 轉型為生產力工具
  • 推出強調性能的 iMac Pro
  • 提供 iCloud、Apple Music 等附加服務
  • 發佈 Apple TV,推出各種自制節目
  • 強化 Apple Watch 的性能,提供更豐富的功能

經過對市場定位、主打功能進行不斷地調整,一開始不被看好的 Apple Watch,在經歷可穿戴設備市場的低迷期之後,逐漸找準了自身的定位,正在取代 iPod 的位置,成為蘋果產品線中不可或缺的一環。

  • 本文授權轉載自:ifanr

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