Facebook 又要調降觸及率了!邀請用戶「請按讚!」「請 +1」都會被調降觸及 Facebook 今日發布新聞短訊,表示由於接到許多使用者反應不喜歡 Facebook 上的互動貼文,例如在貼文寫到「牡羊請按讚!」等邀約訊息,本周起, 無論發佈者是一般用戶還是粉絲專頁,只要是使用互動誘餌的貼文,其觸及率都會降低。

由於 Facebook 演算法越改讓內容越難觸及不同使用者,因此許多人或是粉絲團發展出了新的互動方式,例如星座貼文下面可能出現「雙魚請按讚!」,或是心情貼文下面可能邀請使用者來「+1」,這類型的貼文 Facebook 稱之為「互動誘餌」(engagement bait),利用 Facebook 動態消息演算法來讓內容觸及更多用戶。

Facebook 今日表示,為了促進更真實的互動,Facebook 團隊審查了數十萬則貼文並進行分類,讓機器學習模型根據這些資料,偵測不同類型的互動誘餌,動態消息將減少顯示使用這類手法的貼文。從本週起,無論發佈者是一般用戶還是粉絲專頁,只要是使用互動誘餌的貼文,其觸及率都會降低。

此外,在接下來幾週,針對「累犯」的粉絲專頁,Facebook 將祭以更嚴格的反制措施,防止他們有系統地透過互動誘餌,在動態消息不當取得觸及率。降低粉絲專頁觸及率的措施將在未來幾週陸續開始執行,讓發佈商有時間調整現行作法,以免在貼文中不慎使用互動誘餌,往後 Facebook 也會繼續尋找其他方法,力求減少互動誘餌出現。

除此之外,Facebook最近也針對點擊誘餌標題和導向網頁體驗不佳的連結採取類似處置,希望能減少傳播垃圾訊息、駭人聽聞或誤導性內容,促進用戶在 Facebook 上進行更多意義深遠又真實的對話。

不過向用戶尋求協助、意見或建議的貼文,例如發佈失蹤兒童通報資訊、為慈善事業募款、尋求旅行建議,將不會受到此次更新的影響。

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