蘋果公布財報打臉所有分析師:我們還是很賺錢、而且 iPhone X 賣得最好 蘋果 2018 財年 Q2 財報在一片看衰中公佈了:iPhone 依舊賣得很好,利潤依舊很高,庫克依舊笑得很燦爛。

財報顯示,蘋果本季度淨營收 611.37 億美元,高於去年同期的 528.96 億美元,增長16%,淨利潤也從去年同期的 110.29 億美元上漲至 138.22 億美元,增幅高達 25%,是蘋果有史以來最好的第二財季。

更亮眼的成績是,iPhone 並未出現傳言中的大幅下跌,一季度 iPhone 銷量 5221.7 萬部,庫克在財報新聞中強調 2018 年前三個月的每一週裡,售價 999 美元起的 iPhone X 都是賣得最多的 iPhone 機型,似乎是在特意回應近期華爾街和供應鏈上關於蘋果大幅縮減 iPhone X 產量的傳聞。

蘋果公布財報打臉所有分析師:我們還是很賺錢、而且 iPhone X 賣得最好

iPhone 仍是營收主力,佔比高達 62%

第二財季,蘋果共售出 5221.7 萬部 iPhone,去年同期為 5076.3 萬部,增長3%。雖然 iPhone 銷量漲幅只是個位數。但由於主力設備 iPhone X 售價的大幅度提高,在整個第二財季,來自 iPhone 的營收的增幅則達到了 14%,從去年同期的 332.49 億美元,達到 380.32 億美元。

按照財報來計,iPhone 的平均售價達到了 728 美元。iPhone 依然是全球銷量最好的高階智慧手機。當季,蘋果共售出 911.3 萬台 iPad,去年同期為 892.2 萬台,微漲 2%;來自於 iPad 的營收為 41.13 億美元,去年同期 38.89 億美元,增長 6%。

作為由蘋果開創的一個裝置品項,iPad 最終成了平板電腦的代名詞,但大螢幕智慧手機的普及又擠壓了 iPad 的生存空間,已然向存量市場轉變,多家 Android 手機廠商都在不同程度地縮減對這一市場的投入。庫克主導下的蘋果,則開始滲透更多細分市場,比如專業的設計師、創意工作者,增大螢幕尺寸、增加實體鍵盤和手寫筆,甚至喊出了未來電腦的口號。

它最新的動作則是主攻教育市場,拿出了一款支援手寫筆的平價 9.7 英吋 iPad,3 月 27 日正式公佈,目的當然是刺激 iPad 銷量,至於結果如何,將截至 6 月 30 日的下一季財報中揭曉。

Mac 的銷量則是 407.8 萬台,去年同期為 419.9 萬台,下滑 3%;來自於 Mac 的營收為 58.48 億美元,去年同期 58.44 億美元,基本持平。

從產品端而言,近兩年 Mac 的表現差強人意。包括新的蝶式鍵盤、TouchBar、單一 Type C 接口等不少設計問題為人所詬病。尤其是蝶式鍵盤在最近遭遇了大量的吐槽。在高階產品線上更是處在止步不前的狀態,全新設計的產品要在 2019 年左右才會問世。

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從市場表現上來講,根據 IDC 2018 Q1 統計數據,蘋果是全球第五大 PC 品牌,而 2017 年全年 Mac 全球出貨量排名第四。對手已紛紛換裝英特爾第八代酷睿,蘋果遲遲未跟進,對銷量也會有一部分影響。

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大中華區營收上漲 21%

放眼望去,蘋果財報中大中華區的營收也曾是最耀眼的部分。2015 財年第四季度,大中華區的營收增長達到了 100%,讓其餘地區難以望其項背。但 100% 也是大中華區達到頂峰的註腳,此後,大中華區陷入了長達六個財季的負增長,其中,2016 財年第三季度,大中華區營收增長為 -33%,達到了一個谷底。

從 2017 財年第四季度開始,大中華區的營收增長再次由負轉正,此後兩個季度也保持了 10%+ 的增長率,而大中華區在 2018 財年第二季度 21% 的增長算是最近幾年的新高。

橫向對比的話,大中華區營收為 130.24 億美元,排名第三,相較去年的 107.26 億美元,21% 的增長率則僅次於日本,排名第二。

各大地區中,美洲依然是蘋果公司的最主要營收來源。2018 年第二財季,該地區營收為 248.41億美元,比去年同期的 211.57 億美元增長17%;歐洲地區營收略高於大中華區,為 138.46 億美元,比去年同期的 127.33 億美元增長 9%;日本地區體量相較上述三個地區明顯小不少,營收為 54.68 億美元,但比去年同期的 44.85 億美元增長 22%,為蘋果各地區增長之最;亞太其他地區營收為 39.58 億美元,比去年同期的 37.95 億美元增長 4%。 

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總體來說,庫克繼續保持著他作為船長的掌控力,新一輪的產品策略都在悄然進行,產品不同程度漲價,開闢細分市場,同時又在硬體裝置之外尋求新的成長可能。

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