蘋果的 HomePod 賣得不怎麼樣?這大概是意料之中的 賣出 60 萬 台,這是蘋果交出的智慧音箱 HomePod 在今年第一季度的答卷。資料分析公司 Strategy Analytics 昨日公佈的資料顯示,蘋果首款智慧音箱的市場表現,似乎並不是很亮眼。

蘋果的 HomePod 賣得不怎麼樣?這大概是意料之中的

Strategy Analytics 還表示,這個銷售數字讓蘋果在智慧音箱市場擁有 6% 的市場份額,遠低於直接的兩位競爭對手亞馬遜和 Google,甚至也落後於阿里巴巴。

不過,對於一位後起之秀來說,這份成績似乎還不錯?

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據 Strategy Analytics 的資料顯示,今年第一季度,亞馬遜的產品佔據智慧音箱市場的 43.6%,銷量達到 400 萬台,緊隨其後的 Google Home 系列佔 26.5%,銷量也達到 240 萬台。

蘋果的 60 萬台 HomePod 在這兩位面前似乎有點微不足道,而阿里巴巴旗下的智慧音箱產品則售出了 70 萬台,不過未來被身後的蘋果超越應該只是時間問題。

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HomePod 銷量不佳,其中有多個因素。The Verge 就表示,由於 HomePod 被延遲到了 2 月 9 日才開始出貨,因此蘋果並沒有在整個第一季度售賣 HomePod,而資料分析公司一般都將第一季度的結束定在 3 月 31 日。

換句話說,蘋果在第一季度的銷量,並不完整。

The Verge 還表示,每一台 HomePod 都可以在全球不同的市場上進行銷售,這也會影響整體的銷售。

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但不管怎樣,HomePod 的表現似乎並沒有達到蘋果的預期。早在上個月,彭博社就曾報導,蘋果下調了 HomePod 的銷售預期,並大幅削減了來自供應商 Inventec 的訂單。

而最初,另一家資料分析公司 Slice Intelligence 所預估的 HomePod 的市場份額為 10%,而亞馬遜的市場份額為 73%。10% 的市佔率,主要是由於最初 HomePod 的預購潮。

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Slice Intelligence 的報告還指出,許多預定 HomePod 的使用者,在獲得產品後,最初對於新產品的熱情消失了,而 HomePod 在發佈後三週後,其市占率也僅有 4%。

當然,除了銷售期上吃了點虧,最主要的還是產品本身的原因。

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HomePod 或許是目前最封閉的蘋果產品。得益於蘋果封閉的生態圈,用戶可以獲得比任何廠商的產品都要更好的體驗,但同時也讓其產品在去到更多消費者手上時受到不小的阻礙。

尤其是像 HomePod 這類配件產品,如果你家中沒有 iPhone 等其他蘋果裝置,幾乎很難有好的體驗。

另外,在音樂方面,想要獲得最好的體驗,用戶只能使用 Apple Music,想要使用其他音樂串流服務,你必須要使用 AirPlay。

問題又繞回來了,怎麼才能用 AirPlay?去買一台 iPhone 啊。

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除了生態的極端封閉,HomePod 的售價也是另一個問題,花上將近台幣萬元去買一台智慧音箱的消費者仍屬少數,而對於智慧音箱的音質這件事,對大多數人來說並不值得花上這麼多。

加上人工智障的 Siri,以及蘋果生態圈中昂貴的智慧家居,想獲得完全體驗,對不起,實在沒錢。

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如果說 HomePod 和它的競爭對手相比,還有哪些劣勢,那就是產品線的單一。亞馬遜和 Google 的智慧音箱也不乏高階的智慧音箱,Echo Show 的售價為 229 美元,Google Home Max 的售價為 399 美元,它們也都算不上價格親民。

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但是,它們也並非主力產品,Google Home 系列買的最好的是 Google Home Mini,一個售價 49 美元,除了音質哪都還行的小喇叭,亞馬遜買的最好的,依然還是售價 99 美元,沒事兒就打折的 Echo 二代,它們搶佔了當前的市場。

相比上述這些產品,售價 349 美元的 HomePod實在不便宜。而這些產品除了音質的缺點外,幾乎都是優勢。音質大概不是消費者最大的購買需求,價格和功能才是,尤其當你還是一台智慧音箱。

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之前有傳聞,蘋果可能會開發一台更加便宜的 HomePod 來抗衡亞馬遜和 Google。不過,蘋果從來就用不著擔心銷售量,即便 HomePod 可能是利潤最低的蘋果產品,它大概也不會賠錢。而分析師上個月估計,蘋果將在 2018 年銷售 250 萬台 HomePod,這將使蘋果的智慧音箱成為近 10 億美元的業務。

  • 本文授權轉載自:ifanr

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