YouTube 帶領音樂素人走向國際,「隱藏的大明星」不再有志難伸

YouTube 帶領音樂素人走向國際,「隱藏的大明星」不再有志難伸

在過去,懷抱音樂夢想的人需要透過唱片公司、大型選秀等方式,讓自己的才華被看見;但是在網路蓬勃發展的時代,YouTube 發現到除了有專注經營頻道音樂內容,而後成為歌手的音樂人,也有本來是多元影音內容的創作者,在粉絲的支持下跨足音樂領域,取得令人驚嘆的成績。

網路與音樂人的相輔相成

YouTube 做為全世界最大的影音平台,自然包含了各國唱片公司、發行商、個人創作者等多元、豐富的音樂內容,這也導致許多消費者想聽音樂時,第一時間就會上到 YouTube 進行搜尋。

根據 IFPI 國際唱片業協會發布的「2016年消費者網路音樂調查報告」顯示,有高達 82% 的使用者造訪 YouTube,其實都是為了聽音樂。

YouTube 大中華區策略合作夥伴協理 林映嵐

如果將尺度縮小到台灣來看,根據 YouTube 的內部資料,每三個破兩百萬的 YouTube 頻道中,就有兩個是唱片公司,可見不論在全球還是台灣,都有許多使用者習慣透過 YouTube 找尋音樂內容。

網際網路不受地理、時間限制的特性,也讓豐富的華語音樂,有機會透過 YouTube 觸及全球觀眾,成為全球觀眾認識華語音樂的重要管道。

各式各樣的創作者

根據 YouTube 音樂人創作中心的音樂數據分析資料,從 2017 年初到今年 7 月,台灣總觀看次數最高的歌手周杰倫,總觀看次數近半來自馬來西亞、美國、澳洲等非台灣地區的海外國家;而自YouTube 起家的馬來西亞創作歌手黃明志,也藉由網路無遠弗屆的力量,讓全世界的聽眾成功認識他。

除了原本就專注於音樂的創作人之外,YouTube 上其實有著更多「素人音樂家」,透過在網路影音平台的力量,聚集了許多粉絲,最後正式出道;例如在 YouTube 上推出單曲引起熱烈討論,後來正式出道的玖壹,以及因為「See you again」中文版一曲引發關注,而後成為線上歌手的 J.Sheon。

至於原本那些不以音樂內容為重的 YouTuber,例如聖結石、蔡阿嘎等人,同樣在透過網路累積人氣後,成功跨足音樂領域,取得出乎意料的成績。從以上例子不難看出,只要有心投入創作,任何人都可能是 YouTube 中「隱藏的大明星」。

音樂人的學習中心

近幾年來,YouTube 不在只是純粹的影音分享平台,他們更透過豐富線上資源協助音樂類創作者經營頻道

針對開始在 YouTube 建立頻道的音樂創作者,YouTube 推出了音樂人創作中心,以階段性的方式協助創作者了解如何應用不同的工具與資源;此外,在 YouTube 創作者學院中,提供各式各樣的線上音樂頻道經營資源,幫助創作者將自己的音樂事業更上層樓。

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對於已經在 YouTube 上設立頻道的音樂人來說,強大且完整的後台數據,不僅可以看到自己的粉絲來自哪裡,更可以此作為未來巡迴演出或思考新作品的重要依據,規劃專屬的頻道經營策略佈局全球。

除了線上資源外,YouTube 也積極藉由實體活動提供創作者更多發揮的機會。如去年以「音樂」作為主題,在華山舉辦的 YouTube 快閃攝影棚,就藉由提供高規格的設備和資源,協助創作者打造更精緻的影音內容,並激盪更多新的啟發與靈感。

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今年,YouTube 首次將 YouTube FanFest 帶來台灣,不僅讓創作者能充分利用豪華的表演舞台,更讓粉絲能近距離體驗 YouTube 頻道主們的現場演出魅力。

素人的爆發性發展

YouTube 表示,儘管台灣創作者的頻道類型越來越多元,但音樂內容的發展仍然穩定成長。根據統計資料,平均每八個突破十萬訂閱的頻道中,就有一個是主打音樂類型。

在這些頻道中,無論是大家所熟悉的教唱吉他音樂頻道「馬叔叔」,還是由多位人氣創作者組成的「七月半 SevenFat」,甚至是已展開多場巡迴演唱會的年輕音樂才子「汪定中 Dean Wang」,這些頻道的發展都日漸成熟。

而台灣 YouTube 近日也特地找來四組專注於音樂內容的創作者,分享他們如何透過 YouTube,讓自己的創作在世界發光,甚至完成長久以來堅持的夢想,

氣質特色小王子-吳海文

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從 2009 年開始經營 YouTube 頻道的創作人吳海文自選秀節目發跡,而後轉向經營 YouTube 上的音樂內容。除了不斷為知名歌手如艾怡良、楊培安、李家薇、陳勢安等人創作詞曲外,吳海文也在 YouTube 頻道上翻唱歌曲,培養了一群廣大粉絲。

吳海文認為,YouTube 成功讓沒有華麗包裝的音樂內容,可以被有效看見,它突破了國界的框架,讓懷才不遇的人不再失去表演的舞台;而 YouTube 頻道的後台數據,甚至可以當作創作者的參考,進而打造大眾喜歡的音樂。

Hey It's Dena-張粹芳

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經營 Hey It's Dena 頻道的創作型歌手張粹芳,也是另一個素人發跡的成功案例。Dena 從 13 歲開始就立志要當一名音樂人,起初只是在 YouTube 上分享自己的留學生活,而後持續上傳音樂內容,並於今年三月與唱片公司推出首支單曲「你愛她」。

Dena 說,能夠直接與粉絲互動是 YouTube 的最大優勢,尤其對於長期支持自己的粉絲來說,她不僅能從中感受到滿滿的創作動力,更因為知道有人因為她的歌聲,使生活變得更美好而感到開心。

Dena 也指出,由於 YouTube 的觀眾來自全世界,她將在未來透過這個優勢,於頻道上開設節目推廣華語音樂及眾多的創作者,讓更多的音樂人能走向國際。

純音樂創作實力派-SLS MUSIC

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專注於純音樂創作的 SLS MUSIC 是一個較特別的例子,他們是台灣少數以樂器演奏為主要影音內容的 YouTuber。透過吉他、鋼琴、爵士鼓等多元樂器的演奏,加上頻道擁有者 SLS 自學的音訊編輯技巧,不只 Cover 了眾多動漫、遊戲音樂,更有自創曲讓大眾看見他們的創意能量。

SLS Music 說,在台灣推廣非主流音樂是非常困難的,但幸虧有 YouTube 給了他們強大的助力和曝光度,甚至是頻道經營方向的建議,才讓他們得以進行穩定的社群交流和連結,聚集粉絲逐漸成長。

SLS Music 未來將以穩定發片為目標,傳遞不同的生活態度,呈現不同的音樂風貌給觀眾。

不一樣的藝術風格-尋人啟事

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如果說純音樂的市場已經十分狹窄,那無人聲伴奏 a cappella 的藝術創作者,就更難以找到市場的突破口;但是,透過 YouTube 強大的號召力,台灣 a cappella 團體尋人啟事,卻打出了一片天。

尋人啟事由一群大學生所組成,2014 年成立後開始經營 YouTube 頻道,他們的目標是將 a cappella 的藝術形式推向大眾,相對於現場演出的人數限制,任何人都可以觀看的 YouTube 就是最好的推廣平台。

跨越國界的粉絲支持,讓尋人啟事有了動力持續進行創作,並藉由 YouTube 更了解聽眾,也更認識自己作品。

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