三星攜手第三方市調機構公布調查結果,並預計明年上半年在台推出 8K 電視

三星攜手第三方市調機構公布調查結果,並預計明年上半年在台推出 8K 電視

三星電視連續 12 年蟬聯全球電視銷售冠軍,對於取得台灣市場市佔第一,當然也抱持著相當大的信心,為了進一步了解台灣消費者對於電視的期望和需求,三星特別委託專業市調機構進行調查,並邀請 IHS Markit 商業諮詢機構顯示器研究部門,於近日舉辦說明會公布調查結果。

三星攜手第三方市調機構公布調查結果,並預計明年上半年在台推出 8K 電視

面板供給影響甚大

到場的 IHS Markit 顯示器研究總經理謝勤益指出,由於下游電視整機廠商庫存調整及上游面板廠商擴展產能的影響下,從第4季到明年年初,大尺寸面板基本上出現供過於求的趨勢,在這種刺激之下,面板廠將趁此機會轉而進行面板的減產與技術的升級,例如量子點、高色域、窄邊框等等,對於高階機種產品的需求反而會提高,也因此高階電視將會是各大品牌的推廣重點。由於面板佔電視成本的百分之七十,直到明年面板供需逐漸恢復正常,到時市場也許還會有新的變動,例如 8K 電視、OLED 等等。同時電視尺寸將繼續提高,65 吋、75 吋等機種在明年將會成為主流。

三星攜手第三方市調機構公布調查結果,並預計明年上半年在台推出 8K 電視

問及謝總經理 OLED 電視的後續發展,主要還是得從面板來看,由於現在 OLED 面板的產線,基本上都是透過原有 LED 面板的產線生產,因此供給與產能上受到相當大的限制,直到明年 LG 在中國的 OLED 專用產線完成,這種情況才會獲得改善,但是,OLED 還有另一項隱憂,就是「烙印」的問題,烙印是因為長時間顯示同一畫面,使自體發光的 OLED 出現不可逆的衰變現象,也因此需全天候使用的商用展演環境,便難以把 OLED 機種列入考量,而家用環境方面,雖然廠商已透過各種技術延緩烙印的發生,但要完全消除使用者疑慮,恐怕還需要一段時間。

從「看」電視到「用」電視

此外,為了解2018 年消費者購買電視的偏好和行為,三星特別委託創市際市場研究顧問,針對全台 18 至 65 歲男女性進行線上問卷調查,共回收有效樣本數 1000 份,在 95% 信心水準下,抽樣誤差為 ±3.1%。

調查發現,即便網路族群增加,仍有近 8 成民眾每週使用電視 5 天以上。現今消費者透過電視連網或手機鏡射觀看影片、聽音樂、唱 KTV 及玩遊戲的需求增加及時間變長,電視就像居家好伴侶,在需要時擔當娛樂中心,陪伴自己打發時間、為小孩排遣無聊;而忙碌之時也能安靜、唯美的存在,提供生活資訊、還能成為藝術看板。因此,消費者挑選電視除了基本價格、畫質、尺寸之外,包括美型、智慧、穩定性都是重要的考量因素,調查結果概述如下:

在外型方面,68% 的民眾想要透過壁掛電視,讓家中空間可以更加靈活運用;67.3% 的民眾願意嘗試曲面電視,讓客廳呈現新意,並享受更沉浸式的體驗。而有44.3% 的民眾認為雜亂無章的訊號線、繁複的遙控器,影響客廳美感,特別讓高收入族群及有小孩的家庭傷透腦筋,期待能有更單一整合的解決方案。智慧功能方面,60 至 65 歲的族群最愛追劇及唱 KTV,18 至 29 歲年輕族群則喜愛透過聯網功能聽音樂,有小孩的家庭更是會將小孩託付給電視,為自己爭取片刻自由時間。高達 72.9% 的民眾想要透過手機遙控電視,讓智慧應用更顯重要。

三星攜手第三方市調機構公布調查結果,並預計明年上半年在台推出 8K 電視

對於穩定度,其中有 41% 的消費者在乎售後服務,高達 85% 的消費者在乎烙印影響畫質表現,如何讓畫質始終如一,正是其選購電視時的一大難關。最後在消費者選購電視的條件中,尺寸僅次於畫質,現階段 49~59 吋最普及,60 吋以上則深受男性、樂齡族、高收入和有小孩的族群喜愛。而男女性重視的要點也不盡相同,男性注重電視的功能性,HDR、連網功能、玩遊戲的體驗,皆是購買的考量原因,而女性則比較注重操作介面是否簡單上手、是否有促銷活動、價格是否實惠等等。

三星的市場規劃

台灣三星電子消費性電子產品事業群副總經理林聖斌則表示,台灣 4K 電視市場成長迅速,至今年第三季占比已達 70%;75 吋以上市場也持續成長,預計在第四季至農曆春節時機,市場占比可成長至 8%;其中三星在 75 吋以上市場表現亮眼,相較於整體市場呈現雙倍成長;至於三星引以為傲的 QLED 量子電視,今年前三季銷售量相較於去年同期成長近4倍。雖然整體市場銷售台數下降,但是銷售金額卻上升,也代表消費者對於高端產品的接受度變高,像是三星全新 2018 THE FRAME 美學電視,也將於 11 月上旬正式在台上市。

另外 8K 將會是明年電視的主要話題,三星預計將於 2019 上半年就會在台推出 8K 機種。8K 以外的價格也將越益親民。電視產業通常硬體比軟體走得更快,可能初期 8K 的影像供應尚未普及,但三星對自家晶片演算能力深具信心,也將研發相關技術將 2K 或 4K 升級成 8K,提供最佳的視覺體驗。

三星攜手第三方市調機構公布調查結果,並預計明年上半年在台推出 8K 電視

三星攜手第三方市調機構公布調查結果,並預計明年上半年在台推出 8K 電視

三星攜手第三方市調機構公布調查結果,並預計明年上半年在台推出 8K 電視

想看小編精選的3C科技情報&實用評測文,快來加入《T客邦》LINE@

▶ 訂閱頻道+留言,送你萬元「OVO K1 智慧投影機」

使用 Facebook 留言

發表回應

謹慎發言,尊重彼此。按此展開留言規則