數位廣告規劃變簡單,台北數位集團公布Google Ads價格指數

數位廣告規劃變簡單,台北數位集團公布Google Ads價格指數

旗下擁有 Google 廣告代理商亞普達的台北數位集團,公佈「台北數位指數」,讓廣告主可以透過由大數據資料庫所分析彙整的數字與圖表,快速瞭解 Google 廣告價格的變動概況及分佈情形,為數位廣告投放效益預估提供關鍵助力。

佔台灣網路廣告版位過半的 Google Ads 是廣告主的兵家必爭之地,但 Google Ads 包含了 YouTube、Google搜尋、以及超過二萬多個台灣網站的廣告聯播版位,隨著產業領域及廣告操作組合間的差異,讓投放成本預估成為行銷人員規劃宣傳策略時的一大痛點。為解決廣告實務面臨的問題,台北數位集團統整旗下各廣告公司的數千個廣告帳戶數據,編製台北數位指數,讓廣告主與行銷人員可透過網路免費查詢各產業領域中,不同 Google 廣告的價格與點擊率等資訊。

數位廣告規劃變簡單,台北數位集團公佈Google Ads價格指數

台北數位指數包含總體指數和產業數據兩大部分。總體指數透過嚴謹的統計學方法取得每月總體廣告價格(單次點擊成本)標準,協助廣告主及廣告業者全年度通盤洞悉廣告價格平均走勢,舉例而言,台北數位指數以2018年元月的廣告平均價格為基準(指數為100),若當年某個月的指數為120,就代表該月廣告平均價格相較基準月上漲了20%;產業數據則提供了77個產業類別中,各式廣告投放數據的平均值和分佈情形,這項分析結果來自台北數位集團十數年來的服務經驗,整合數千家企業每月廣告點擊與觀看的數據,透過智慧分析提供更公開透明的策略規劃參考指標。 

台北數位集團投入了龐大資源編製台北數位指數,總計動員超過五十人,針對近五千個廣告活動及約一百萬個廣告群組,進行貼標與分類,以便執行分析與統計。台北數位集團創辦人藍信彰博士表示:「數據是未來競爭力的根本,透過大數據分析將能為產業提洞察,智慧化工程絕對有其必要性,除了結合集團資源發佈台北數位指數等產業數據,我們也正逐漸落實企業內部流程智慧化,轉型為以智慧 AI 為核心的組織,期望為企業生態帶來更多助益。」 

數位廣告規劃變簡單,台北數位集團公佈Google Ads價格指數

廣告投放數據對代理商及數位行銷公司來說至關重要,可能對企業營運走向產生影響。藍信彰博士表示:「台灣必須加速導入 AI 技術和作業流程,才能在國際上擁有更強的競爭力。數位廣告業是受 AI 衝擊最大的產業,當同業紛紛投入資源,才能共創更大競爭力。台北數位集團期望透過發佈台北數位指數作為產業 AI 化的領頭羊,藉此拋磚引玉,邀請業界一同形塑更具資訊開放、信任與專業的數位廣告新未來。」 

麟數據科技策略長謝佩芳表示:「過往 Google 廣告費用的浮動,多為推斷的方式去解釋,譬如價格突然提高許多,是否為多數活動也遇到的狀態,都可以從這資料庫去做一個參考。除了 Google 價格數據外,期待未來能與台北數位深度合作品牌行銷數據的監測跟累積,能對於未來的行銷產業提供更多的洞察跟共榮的契機。」

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