回顧智慧手機2018這一年,就是一場對「瀏海」的圍剿戰爭

回顧智慧手機2018這一年,就是一場對「瀏海」的圍剿戰爭

對現在的智慧手機來說,「瀏海」是一塊陰影。這自然有字面上的意思,點亮螢幕後,大部分人都無法忽視頂部的那一個小黑塊,你看,或者不看,反正它就在那裡,從未隱去。可另一方面,它也開始被視為是一種缺陷,成為評判一家手機廠商到底是只懂得抄襲和模仿,還是有創新和突破精神的標誌。

就在去年,市場上的一大批主流設備還在使用類似 iPhone X 的正臉外觀,甚至還有人希望讓用戶「去愛上使用瀏海的手機」。但現在,回顧2018一年裡最具話題性幾款手機,無一例外都是在「剪掉瀏海」這件事上做足了功夫。

彈簧、磁鐵和電機,組成了 2018 年手機業的最大驚喜

14 年前,Jony Ive曾將自己心中最完美的裝置比喻成是「無邊泳池」——正面除了一整塊的螢幕外,你不會看到其它的多餘的部分。

是的,哪怕是我們知道蘋果遲早會解決掉這個瀏海,但到達一個目的地的路線從來都不止一條。徑直走過去很合理,爬兩座山看看風景再過去也沒毛病。

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所以,我們看到了 OPPO Find X 和 vivo NEX,兩款借助升降結構,將鏡頭隱藏在中框的手機;還有之後的小米 MIX3 和榮耀 Magic 2,則是將機身拆分成前後兩部分,靠磁性滑蓋上下推動,也可以實現正面一整塊螢幕的設計。

甚至還有直接取消前置鏡頭,將自拍需求轉移到背面螢幕的vivo NEX 雙螢幕版,試圖吸引一部分追求個性化的用戶。

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但這麼做的結果,也意味著要打破智慧手機堅持多年的一體成型結構。我們縮減揚聲器的大小,做全金屬機身,拋棄可拆卸電池,都是為了能往手機內部塞下更大的電池,保證機身的簡潔和可靠性。

但為了能隱藏掉瀏海,是不是就值得往手機重新加入彈簧、磁鐵和電機結構,是不是也值得去妥協厚度和重量,市場上已經給出了足夠多的聲音。

此外,不管是升降也好,滑蓋和雙螢幕也罷,它們在解鎖或自拍等體驗上是存在一些問題的,也沒有比我們已經養成的用戶習慣做得更好。

所以,今年智慧手機的改革,某種程度上是「存疑」的。坦率地說,它們在解決一個問題的同時,也給自己帶來了新的問題。想要消除用戶的不解和疑惑,做手機的人們還得繼續尋找,或等待更好的方案。

螢幕突破了方正的束縛,也讓智慧手機迎來了又一次形態分化

手機業並沒有硬性規定,那塊用來顯示各種消息的手機螢幕,必須是要方方正正的。至少在智慧手機還未成為主流的年代,手機的外觀設計,也有過一段百花齊放的時間。

那是一個翻蓋、滑蓋和直板手機共存的年代,你甚至不會對一個可以旋轉螢幕的手機感到驚訝。噢對了,就連可以旋轉的螢幕,都可以扭成你想要的樣子。

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但當賈伯斯手中的 iPhone 確立了多點觸控螢幕的互動核心後,全世界的手機開始變得非常相似。將市面上的主流手機平鋪擺一排,蓋住 Logo 只看正臉的話,真的很難分辨出各家廠商的歸屬產品。

這種同質化的情況到了全螢幕時代更加嚴重,大家都不約而同拿掉了額頭和下巴,把邊框修得更窄一點,視線焦點中心就只剩下螢幕本身。

唯獨拿不掉的就是那個瀏海。所以,對 iPhone X 瀏海的吐槽,曾一度被視為是堪比政治正確的事情。

但 iPhone X 也推動了某種新認知,就像是機械結構動搖了一體成型手機的設計原則那樣,瀏海,也改變了很多人對於手機螢幕的固有觀念。

「如果螢幕可以做成不規則的,那形狀也不是非得一個樣子了。」

回顧智慧手機2018這一年,就是一場對「瀏海」的圍剿戰爭

也因如此,除了升降和滑蓋這些為了追求螢幕完整性而誕生的類型,水滴螢幕、挖孔螢幕這樣的異形螢幕也開始頻繁出現在市場之中,它們也算是螢幕切割設計的延伸。

還有即將到來的摺疊螢幕,三星已經將其視為是 2019 年智慧手機的新發展方向,從中我們也看到了一些翻蓋手機的影子。

 

 

說服用戶換機,如今連 iPhone 都遭遇了瓶頸

一個能夠產生競爭的市場,是它具備活力的一面;而一門生意的形成,則在於它們找到了一個成熟的商業模式,可以讓健康穩定的交易環節生生不息地做下去。

很多行業都有成熟的案例。比如遊戲市場,開發商 Rockstar 願意投入三四億美金,動用上千人花 5-8 年時間開發一款《碧血狂殺 2》,是它們相信這個市場會有一批願意為之買單的消費者。

最終,玩家玩到了自己想要的遊戲,開發商賺到的應得的利潤,又能繼續投入到下一款遊戲的開發中,這是一個再理想不過的往復循環。

可一旦整個市場、消費者和生產商都覺得,花錢做的東西不會有人買單,交易鏈條一斷,市場自然也就面臨崩潰。

回顧智慧手機2018這一年,就是一場對「瀏海」的圍剿戰爭

智慧手機市場也一樣。這兩年,我們都說智慧手機業碰到了瓶頸,出貨量一直不見好轉,主要也是因為買手機的用戶變少了。或者說,是人們越來越找不到換掉自己手機的理由。就算是蘋果 iPhone 也不例外。

為什麼用戶不願意換手機了?這背後是個挺複雜的問題,有人覺得手機沒壞沒丟,重新換一台其實挺可惜的;也有人會覺得,只要看臉書、傳LINE流暢就行。至於看不看得到瀏海,是不是真全螢幕,這些反倒是錦上添花的東西。

所以,極端點考慮,如果消費者需求已經被基本滿足,大家也都習慣了一個穩定的換機週期,手機廠商們費力做那麼多創新,現在到底還有沒有必要?

但或許手機廠商們根本沒得選擇,外界對智慧手機的訴求遠比 PC 或是其它電子產品要高,沒人希望智慧手機的變化停下來,哪怕是它極力展現創新的模樣還不符合所有人的期望,這個產品不會停止對新技術和新形態的嘗試。

 

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